Что такое поддомен (субдомен) и когда его использовать | SEO и примеры

Представьте, что ваш основной сайт – это большой дом, стоящий на вашем земельном участке (example.com). Когда вы добавляете новый раздел, например блог, вы можете либо обустроить для него отдельную комнату внутри дома (example.com/blog), либо построить рядом отдельный гостевой домик (blog.example.com).

Эти два подхода — **подкаталог** («комната в доме») и **поддомен** («гостевой домик») — являются ключевыми способами структурирования сайта. И хотя внешне они могут казаться похожими, выбор между ними имеет стратегическое значение для SEO, администрирования и пользовательского опыта.

В данной статье я подробно расскажу, что такое поддомен, развею популярные мифы о его влиянии на SEO и рассмотрю реальные сценарии, когда его использование является не просто возможным, но и наилучшим решением.

 

Поддомен vs. Подкаталог: Ключевая разница

Чтобы понять суть, давайте посмотрим на структуру URL:

• Поддомен (субдомен): Это префикс, который добавляется к основному доменному имени через точку. К примеру, в shop.example.com, «shop» — это поддомен. Он создает иерархически новый уровень домена.
• Подкаталог (subdirectory): Это часть URL, которая идет после доменного имени через слэш. Например, в example.com/shop, «/shop» — это подкаталог, находящийся внутри структуры основного сайта.

 

Главная идея: поисковики и серверы воспринимают их по-разному.

 

Большая SEO-дискуссия: вредят ли поддомены ранжированию?

Это один из самых старых вопросов в мире SEO. Годами существовал миф, что «поддомены убивают SEO», потому что Google рассматривает их как совершенно новые сайты, не наследующие «вес» и авторитет основного домена.

Современный взгляд: это не совсем так.

Представители Google, в том числе Джон Мюллер, неоднократно заявляли, что их алгоритмы научились ассоциировать поддомены с основным доменом. В большинстве случаев Google понимает, что shop.example.com и example.com принадлежат одной компании.

Однако есть нюанс. Выбор должен быть логичным. Если контент на поддомен сильно отличается от основного сайта, Google может воспринять его как отдельную сущность. Поэтому главное правило:

• Используйте подкаталог, когда контент является частью единой темы (например, блог об услугах, предоставляемых на основном сайте). Это самый надежный способ консолидировать весь SEO-авторитет.
• Используйте поддомен, когда раздел имеет кардинально другую функцию, аудиторию или техническую платформу.

Технический аспект: как Google принимает решения?

Google анализирует множество сигналов, чтобы понять связь между доменом и поддоменом. Среди них — внутренние перекрестные ссылки, одинаковая контактная информация, брендовые запросы, общий GA профиль и многое другое. Если эти связи четкие и логичные, вес будет передаваться. Если же поддомен смотрится как полностью посторонний проект, он и будет ранжироваться раздельно.

 

Когда следует использовать поддомен: 8 реальных примеров

Поддомены – это мощный инструмент, если применять его правильно.

1. Магазин электронной коммерции (shop.brand.com)
   Если ваш основной сайт – корпоративный, а интернет-магазин работает на совсем другой платформе (например, Magento, Shopify и т.д.), вынос его на поддомен – идеальное техническое и логическое решение.
2. Центр поддержки / База знаний (support.company.com)
   Порталы поддержки часто работают на специализированных системах (как Zendesk). Их функционал (тикеты, поиск по базе знаний) отличается от маркетингового сайта.
   Например, как на нашем сайте есть отдельный поддомен для образовательных курсов: courses.sebweo.com
3. Веб-приложение (app.service.com)
   Когда пользователь входит в ваш сервис, он попадает в другую среду. Разделение маркетингового сайта (service.com) и самого приложения (app.service.com) является отраслевым стандартом.
4. Региональные или языковые версии (ua.brand.com, fr.brand.com)
   Для крупных международных компаний это способ четко разделить сайты для разных стран, каждая из которых может иметь свою инфраструктуру и команду.
5. Среда для разработки и тестирования (dev.example.com)
   Разработчики создают копию сайта на поддомене, чтобы тестировать изменения перед выпуском их на основной сайт. Такие поддомены обычно закрывают от индексации.
6. Специфические API (api.service.com)
   Для предоставления доступа разработчикам к данным вашего сервиса создается отдельная точка входа (эндпоинт) на поддомены.
7. Блог для очень крупной компании (blog.google.com)
   Хотя для большинства компаний блог лучше держать в подкаталоге, для гигантов, чей блог является самостоятельным медиа-ресурсом, поддомен может быть оправдан.
8. Страница авторизации. Например, для вынесения страницы входа (авторизации, админ-панель и т.п.) на отдельный эндпоинт. Например, в WordPress по умолчанию используется путь /wp-admin для Входа, и можно это перенести на отдельный поддомен, типа auth.example.com, который будет быстрым и простым способом предотвратить некоторые атаки грубой силы (Brute-Force) и DDoS.

 

Как создать поддомен: концептуальный подход

Процесс создания поддомена, независимо от вашей панели управления (cPanel, DirectAdmin, ISPConfig, Plesk и т.д.), всегда состоит из двух основных шагов:

1. Создание DNS-записи. Вы должны сообщить интернету, куда именно должен вести ваш новый поддомен. Для этого в настройках DNS вашего домена добавляется новая запись. Обычно это A-запись, указывающая на IP-адрес сервера, или CNAME, указывающий на другое доменное имя.
2. Настройки веб-сервера. Ваш сервер (Apache, Nginx) должен «знать», что делать, когда к нему поступает запрос на этот поддомен. Для этого создается новый виртуальный хост, указывающий, из какой папки на сервере нужно отдавать контент для этого поддомена.

Упрощенный пример в cPanel

Панели управления, как cPanel, автоматизируют эти два шага. Когда в разделе «Subdomains» вводите имя нового поддомена, cPanel автоматически:

1. Добавляет соответствующую DNS-запись в редакторе зон.
2. Создает новую папку для файлов поддомена (например, public_html/blog).
3. Добавляет конфигурацию виртуального хоста к настройкам веб-сервера Apache.

Это значительно упрощает процесс для пользователей без глубоких технических знаний.

 

Вместо вывода: поддомен — это стратегический инструмент

 

Спасибо за внимание!