Эффективность контекстной рекламы напрямую зависит от выбора ключевых слов. Именно по ключевым словам определяется аудитория, которой будут показаны ваши объявления. По статистике WordStream, 60% компаний тратят менее часа в неделю на подбор семантики для контекстной рекламы — это критически мало.
Грамотный выбор ключевиков позволяет в разы повысить охват аудитории и улучшить показатели CTR, качества и стоимости лида. Получить полезные советы по настройке контекстной рекламы Вы сможете в блоге компании AdwService по ссылке https://www.adwservice.com.ua/kontekstnaya-reklama. Его ведут опытные специалисты, которые дают советы как по настройке кампании, так и по оптимизации объявлений.
Основные критерии составления семантики для контекстной рекламы
Учитывайте следующие ключевые параметры при сборе ключевых слов:
- Соответствие целям и задачам рекламной кампании. Отталкивайтесь от того, какую конверсию Вы хотите получить: целевое действие (продажа товара, получение лида, повышение узнаваемости бренда и т.д.). Также учитывайте аудиторию, на которую будет нацелена реклама.
- Специфика и ассортимента вашего бизнеса. В идеале ключевики должны максимально точно отражать тот набор товаров, услуг и зон обслуживания, которые вы предлагаете клиентам.
- Сезонные запросы и общие тренды. Сезонность и новые тенденции могут значительно повлиять на спрос и популярные поисковые запросы. Важно своевременно обновлять ключевые слова под текущую конъюнктуру рынка.
- Конкуренция по каждому ключевому запросу. Проанализируйте средние ставки и позиции основных конкурентов в выдаче поисковиков и только затем определяйте для себя оптимальные ставки для размещения своих объявлений.
- Эффективность используемых ключевых слов. Отслеживайте конверсию, CTR, цену перехода на сайт и другие важные KPI для оценки работы семантики. Своевременно удаляйте малоэффективные запросы или наоборот, добавляйте новые перспективные варианты.
Как оптимизировать и расширить семантическое ядро?
Дополнить основное семантическое ядро можно:
- Добавлением синонимов. Подбирайте слова, близкие по смыслу к уже отобранным ключевикам. Это позволит охватить более широкий спектр семантически связанных запросов.
- Использованием словосочетаний разной длины — от двух-трех слов до целых фраз. Это увеличит вариативность запросов и охват различных поисковых намерений.
- Добавлением региональных и локальных вариаций ключевых слов — например, названий конкретных городов и районов. Так вы сможете привлечь местных потенциальных клиентов.
- Включением запросов с опечатками и грамматическими ошибками. Часто пользователи вводят запросы с опечатками, которые также имеет смысл учитывать.
- Регулярным обновлением и пополнением списка ключевых слов. Отслеживайте новые тенденции, актуальные темы и события, чтобы своевременно добавлять релевантные поисковые запросы. Это обеспечит максимальный охват целевого трафика.
Статья размещена на правах рекламы
