SebWeo.com
Черное СЕО (или Черная оптимизация) — это любая практика, целью которой является попытка улучшить рейтинг сайта на страницах результатов поисковиков, но противоречащая официальным инструкциям и правилам этих поисковых систем.
Целью оптимизации сайта под требования поисковиков является представление этого ресурса надежным источником, которым захотят пользоваться люди и будут уважать поисковые системы. Это называется СЕО-оптимизацией, белым SEO, или просто SEO — все одобренные способы улучшения рейтинга. Однако, если есть белое, то есть и черное. Существуют менее «легальные» способы достичь высоких рейтингов, которые эксперты называют Черным SEO, черной оптимизацией или SEO в черной шляпе (Black Hat SEO). Заинтересовались? Тогда продолжайте читать дальше и узнайте больше!
Черное СЕО – это любая практика, которая в нарушение инструкций поисковой системы пытается тем самым улучшить рейтинг определенного сайта на страницах поисковых результатов. Эта тактика поисковой оптимизации может привести к улучшению результатов ресурса, но обычно приводит к наказанию (бану, штрафу) со стороны поисковых систем. Независимо от того, используете ли вы ее сознательно или нет. К наиболее распространенным методам черной поисковой оптимизации относятся переполнение ключевыми словами, маскировка информации (cloaking, клоакинг) и покупка ссылок (link farming). Но есть и другие методы, которые мы рассмотрим ниже.
Итак, что можно отнести к черным методам SEO продвижения? Их много, но давайте рассмотрим девять основных, используемых большинством неблагочестивых СЕО компаний.
Тактика избытка ключевых слов предполагает неуемное добавление ключевых фраз на страницу, чтобы повысить ее рейтинг. Это включает «массовое» размещение ключевых слов в контенте страницы, атрибутах ссылок и мета-тегах. Добавлять ключевые слова в эти области можно и даже нужно, но если их количество в пределах разумного. Перенасыщая страницу ключевыми словами, специалист черного продвижения пытается улучшить рейтинг страницы, поскольку ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем идет речь в вашем контенте. Однако, такой подход уже не работает (по словам самих поисковиков), и делает ваш текст неестественным и похожим на спам.
Альтернативный «белый» метод: использовать ключевые слова органически, не более 3-5 раз в контенте, один раз в заголовке, и не более одного раза в мета-описании.
Клоакинг – это специфическая тактика черной оптимизации, при которой контент маскируется и значительно различается между версией для поискового робота и версией для пользователей (настоящий контент на странице). Эта тактика является попыткой помочь поисковикам выше ранжировать страницу, но в то же время показывая пользователям что-то совсем другое.
К этой тактике также можно отнести и манипулирование с разметкой схемы (Schema Markup). Разметка схемы позволяет поисковым системам лучше понять, о чем идет речь в вашем контенте, и может использоваться при формировании расширенных фрагментов в результатах поиска. В качестве примера манипулирования разметкой схемы можно привести публикацию на сайте поддельных отзывов о товаре и «накручивании» положительных оценок (звездочек).
Альтернативный метод: создавать качественный контент с четким его описанием в мета-тегах, и поисковики естественным образом со временем вознаградят это. Ведь их цель – обеспечить пользователей наилучшими соответствующими результатами.
Ферма ссылок – это сайт (или несколько), который создан и функционирует для создания базы искусственных ссылок. Эти сайты ссылаются на другие сайты, которым они хотят помочь увеличить рейтинг в результатах поиска. Увеличивая количество ссылок на адресата, тем самым планируется помочь ему стать более «цитированным» (на которого многие ссылаются). Если поисковая система видит, что существует много внешних ресурсов с URL адресами адресата, она сочтет его авторитетным и надежным источником. Однако подобные сайты обычно имеют низкокачественное содержимое с множеством ссылок, поэтому эффект может быть совершенно обратным: поисковые системы обнаружат это и снизят рейтинг.
Однако возможна и более естественная ситуация: если вы успешный блогер, к вам начнут обращаться компании, которые предложат размещать обратные ссылки (или целые обзоры) за материальную компенсацию. Так делать можно, но не нужно это скрывать от поисковиков, потому что они и так это увидят. Важно четко указывать, если у ссылки есть рекламное происхождение. Например, можно сделать это с помощью атрибутов nofollow (rel="nofollow") и/или sponsored (rel="sponsored"). За это поисковики вас не накажут.
Альтернативный метод белого СЕО: публикуйте полезный и информативный контент, который естественным образом будет стимулировать желание ссылаться на него.
Скрытый текст добавляется на веб-сайты, чтобы помочь органически увеличить объем ключевых слов на странице. Этот оптимизированный текст будет невидим (скрыт) для пользователей, но боты прочитают его. Используя стили CSS, например display: none, opacity: 0, font-size: 0, или делая так, чтобы цвет оптимизированного текста сливался с фоном, достигается его «скрытность». Но подобный текст может ухудшить взаимодействие с пользователем (UX), а поисковая система обозначит его как обманчивый. Алгоритмы поисковиков нелегко обмануть, и сайт может быть наказан за маскировку и нерелевантный контент.
Альтернативный «белый» метод: вы должны вставлять ключевые слова естественным образом и максимально подходящими к данной странице и ее контенту.
Эта тактика заключается в первоначальной «раскрутке» страницы, а после того, как она займет высокие позиции в рейтинге, — в замене ее контента. Например, сначала для привлечения внимания пишется интересный пользователям контент, а затем меняется содержимое на что-то не связанное с исходной темой страницы. Это может быть сделано намеренно, чтобы обмануть пользователя и позже «засыпать» его рекламой, вредоносным программным обеспечением или чем-то похожим.
Альтернативный метод: четко объясните, на что может рассчитывать пользователь, нажав на ссылку вашего сайта в результатах поиска. Убедитесь, что мета-данные страницы, ее название и заголовки, описание и ключевые слова соответствуют общему содержимому страницы.
Еще одной популярной тактикой неблагочестного СЕО является неправомерное использование чужого контента — воровство статей. Она похожа на плагиат и предусматривает копирование статей, опубликованных на других ресурсах. Плохо, когда это делается простым копипастом (Ctrl+C -> Ctrl+V) всего содержимого без малейших правок, но может характеризовать повторное использование уникальных тем и идей, и даже «ленивое» перефразирование целых абзацев. А в последнее время черным сеошникам в этом еще и начали помогать сервисы на основе искусственного интеллекта. Почему это плохо? Поисковые системы не любят дублированный контент и наказывают сайты за это. Кроме того, автор оригинальной работы может обратиться в суд из-за фактической кражи материалов, защищенных авторским правом.
Альтернативная тактика: понятно, что почти невозможно писать на темы, о которых никто еще не писал. Независимо от того, о чем вы пишете, вероятно, уже есть десятки статей с такими же идеями. Поэтому следует добавлять в свои статьи своеобразный «собственный почерк», стиль и манеру письма, чтобы отличать их от других. Также постоянно проверяйте свои тексты на плагиат – в сети немало соответствующих инструментов.
Паутина или сеть частных блогов (PBN — Private Blog Networks) — это группа сайтов, ссылающихся друг на друга. Такая сеть создается, чтобы преднамеренно повысить авторитет определенного домена и рейтинг каждого сайта в поисковой системе. Например, можно создать сеть из нескольких сайтов, нацеленных на определенную нишу, и публиковать там качественный и тематический контент. Если сделать все правильно, можно добиться того, что все эти сайты будут в ТОПе, и фактически будут конкурировать друг с другом. Такой себе выбор без выбора. Эту тактику можно отнести к тактике создания фермы ссылок, хотя здесь есть определенные различия. Единственное, что их объединяет, — негативное отношение к этому поисковиков, что может привести к наложению штрафа.
Альтернативный способ: обычным является то, что вы можете владеть несколькими сайтами на одну тематику. Но это не должно превратиться в «сеть закрытого клуба», сайты которого перебрасывают трафик только между собой. Есть более органические способы получения обратных ссылок на свой сайт.
Дорвеи – это страницы (или целые веб-сайты), специально создаваемые под определенное ключевое слово, получение для него высокого рейтинга и направление пользователей к нужному (отличному от желаемого) контенту. Например, в автоматическом режиме создается оптимизированный контент (чаще всего малоинформативный), который перенаправляет пользователей на рекламную, например, страницу. Эту тактику не следует относить к тактике маскировки (клоакинга), поскольку здесь все «прозрачно» и используются «белые методы СЕО», хотя и направляются пользователи к чему-то несвязанному и нежелательному.
Альтернативная SEO тактика: как вы уже поняли, тактика дорвеев не одобряется поисковыми системами и может повлечь за собой вредные последствия. Однако, к сожалению, нет альтернативы использованию дорвеев, поэтому вы должны просто избегать этой тактики. Что-то в этом роде — это качественная перелинковка на сайте.
Если вы владеете сайтом, то с очень высокой вероятностью вы уже познакомились со спаммингом в своих формах комментирования.
Спамминг «черными сеошниками» осуществляется с целью получить много бесплатных обратных ссылок со многих разных сайтов. Хотя этот метод может быть эффективным, чаще всего такие комментарии (и ссылки) просто обозначаются как спам и получают запрет на публикацию.
Альтернативная тактика: вам следует избегать добавления комментариев только для получения обратной ссылки на свой сайт. В редких случаях можно ссылаться на сторонний сайт только если это будет полезным дополнением или советом по статье.
СЕО в черной шляпе может дать некоторое улучшение в краткосрочной перспективе, например увеличение трафика или более высокий рейтинг, но будьте готовы к тому, что довольно скоро поисковая система накажет за это. Поскольку поисковики постоянно совершенствуются, они все легче находят проявления использования черной поисковой оптимизации. Если поисковая система накажет сайт за это, ему потом будет очень трудно оправиться и вернуть утраченное. Более того, он может быть даже вообще исключен из индекса поисковика. А это означает отсутствие трафика, клиентов и потенциального дохода.
Возможно, честными методами SEO и труднее достичь высоких рейтингов, однако эти результаты будут более эффективными, и даже в долгосрочной перспективе. «Белое СЕО» убережет ваш сайт от санкций, штрафов и бана поисковой системы, а посетители сайта будут ему больше доверять.
SEO продвижение может иметь решающее значение для роста и успеха вашего сайта. Однако очень важно не пересекать тонкую грань между официально одобренным СЕО и тактиками, относящимися к Черному СЕО. Сегодня мы рассмотрели основные тактики, относящиеся к поисковой оптимизации в черной шляпе, и которые желательно избегать.
Была ли вам полезной приведенная выше информация? Есть ли у вас пожелания или дополнения по данной теме? Дайте всем знать об этом в разделе комментариев ниже. Спасибо за внимание!
Выбор мастера для ремонта и перетяжки мебели — задача, которая требует вдумчивого подхода. Ведь от…
Выбор идеального хостинга под свой сайт может быть довольно запутанным делом, особенно когда существует так…
Чтобы избегать ошибок, нужно набираться опыта; чтобы набираться опыта, надо делать ошибки Лоуренс Питер
Получение водительских прав категории C открывает двери к профессиональной деятельности, связанной с управлением грузовыми автомобилями.…
Выход айфонов 15 и 16 поколения — не повод забыть об устройствах 14-го, которые продолжают…