Внутренняя перелинковка на сайте – правильные и неправильные способы

Внутренние ссылки (внутренняя перелинковка) – это очень важная часть SEO (поисковой оптимизации). Внутренние ссылки – это ссылки между различными страницами вашего сайта, они важны в первую очередь не только для посетителей вашего сайта, но также и для поисковых роботов. При обходе сайта поисковым роботом (ботом), внутренние ссылки указывают на наиболее важные страницы вашего сайта.

При продвижении сайта очень важно найти баланс между недостаточным и слишком большим количеством внутренних ссылок. Также важно использовать правильные подходы к построению внутренней перелинковки. В сегодняшней статье вы увидите правильные и неправильные методы построения внутренних ссылок, а также ознакомитесь с советами по улучшению архитектуры ссылок на вашем сайте.

Основы внутренней перелинковки (внутренних ссылок)

Чтобы сделать внутренние ссылки на вашем сайте более эффективными, важно понимать основы. Ниже представлены наиболее важные моменты, на которые нужно обращать внимание при построении на сайте внутренней перелинковки.

Внешние ссылки увеличивают важность внутренних ссылок

Ссылки, которые ведут на ваш домен с других сайтов, можно рассматривать в качестве сигнала доверия к вашему сайту. Внешняя ссылка сообщает поисковым системам, что этот домен ручается за качество вашего сайта. Этот «поток доверия» с других сайтов распространяется по всему вашему сайту через ваши внутренние ссылки.

Здесь важно, чтобы такие внешние ссылки вели не только на страницы верхнего уровня (главная, страница категории и т.д.), но и на страницы более низкого уровня. Это повысит ценность ключевых слов на таких страницах.

Внутренние ссылки очень важны для посетителей

Важно не думать о внутренних ссылках как о чем-то, что вы делаете только для оптимизации под поисковые системы. Хорошая внутренняя перелинковка также приносит пользу и посетителям, потому что она помогает им находить полезную для них информацию. Это, в свою очередь, увеличивает время нахождения на сайте и снижает показатель отказов.

Самым ярким примером качественной внутренней перелинковки является сайт Википедии.

Неправильные способы построения внутренней перелинковки

Ниже рассмотрены неправильные способы построения внутренней перелинковки на сайте, а также способы по их исправлению.

1. Вы не используете внутренние ссылки на своем сайте

Худшее, что вы можете сделать для внутренней перелинковки, это вообще ничего не делать! Сделайте привычкой ссылаться на несколько связанных постов в каждом новом посте, который вы пишете. Лучше всего встраивать эти ссылки непосредственно в контент. Если вы не помните все свои старые посты, вы можете использовать удобный трюк, написав в поиске Google следующую конструкцию:

site:{ваш домен} ключевое слово
Например, site:sebweo.com друзья

Также неплохо регулярно посещать старые посты и добавлять в них внутренние ссылки, которые ведут на новый контент вашего сайта.

2. Вы используете слишком много внутренних ссылок

На заре поисковой оптимизации вы должны были ограничивать количество ссылок на странице не более 100. Google отменил это требование в 2013 году, и это хорошо, поскольку при использовании CMS (такой, как WordPress), это требование очень легко нарушить. В текущих инструкциях Google рекомендуется указывать количество ссылок не более нескольких тысяч. Есть пространство для маневра! Но, учтите, что к внутренним ссылкам относятся и пункты меню, т.е., навигация по сайту.

3. Переоптимизация якорного текста внутренних ссылок

Вот еще один старый SEO способ, который ушел в прошлое: чрезмерная оптимизация ваших внутренних ссылок с использованием якорного текста с точным соответствием. Это подразумевало использование якорного текста, который вы хотели продвинуть в рейтинге. Иногда это делается так плохо, что якорный текст лишает предложение всякого смысла. В результате, Google начал наказывать некоторые сайты, которые делали это слишком топорно, штрафом за «чрезмерную оптимизацию».

Самое главное, чтобы ваш якорный текст органично вписывался в предложение. Не беспокойтесь о ссылках с использованием конкретных ключевых слов. Если ваш контент тематический, то он, естественно, должен быть окружен большим разнообразием словоформ продвигаемых ключевых слов и фраз.

4. Практика неестественных внутренних ссылок

Одним из примеров такой практики является использование плагина для автоматической простановки ссылки на страницы на вашем сайте все время, когда продвигается определенное слово или фраза. Это создает неестественный профиль обратных ссылок для этих страниц. У них будет много ссылок с одинаковым якорным текстом.

Еще одна вещь, которую не нужно применять, это использование тега nofollow к ссылкам в вашем собственном домене. В прошлом некоторые оптимизаторы делали это, пытаясь контролировать ценность определенных страниц своего сайте. Они понижали рейтинг всех страниц, кроме одной, наиболее важной для них, чтобы значительно повысить рейтинг этой страницы. Это называется «ваянием PageRank’а». Это еще один метод, который может подвергнуть вас риску быть наказанным штрафом от Google.

5. Ссылки на одни и те же страницы, раз за разом

Когда вы добавляете внутренние ссылки на свои посты, не используйте одну и ту же связку страниц снова и снова. Например, вы хотите повысить рейтинг определенной посадочной страницы. Вы захотите ссылаться на эту страницу как можно чаще, возможно, даже в каждой публикации! Однако эта страница, вероятно, не является наиболее релевантным ресурсом для других связанных страниц. Это может начать выглядеть неестественно.

Вместо этого создайте фрагменты контента по связанным темам на этих страницах и, при необходимости, создайте естественную связь между ними. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы глубоко связать внутренней перелинковкой и передать этот вес всем релевантным страницам.

Краткий итог

Надеемся, что этот пост показал вам важность сильных внутренних ссылок. Может быть, он даже показал вам, как исправить вредную методику продвижения! Это не исчерпывающий список рекомендаций по внутренней перелинковке, но он точно даст вам хороший старт.

Резюме сегодняшней публикации:

• Всегда включайте несколько релевантных внутренних ссылок в свои посты и регулярно просматривайте старые публикации, чтобы добавлять в них ссылки на новый контент.
• Не используйте слишком много внутренних ссылок (возможно, займитесь оптимизацией навигации по сайту).
• Используйте якорный текст, который органично вписывается в предложение. Избегайте чрезмерного использования якорного текста с точным вхождением (точным соответствием).
• Избегайте неестественных методов, таких как автоматическое добавление внутренних ссылок.
• Ссылайтесь на различные страницы вашего сайта, которые релевантны данному контенту. Не продвигайте только пару-тройку основных страниц своего сайта.