Совсем недавно еще были времена, когда люди покупали газеты, чтобы узнавать новости и новую информацию. В те времена PR компании (компании по управлению связями с общественностью) тратили немало времени и средств на выпуск пресс-релизов, создание и продвижение рекламных кампаний. Помимо управления репутацией компании и снижения уровня рекламаций, их основной задачей было сформировать общественный интерес с помощью нескольких столбцов в газете, или с помощью нескольких минут эфирного времени на ТВ.
Это время давно прошло, но живы ли пиар-компании? Да, живы! Вот только произошло объединение PR (Public Relations, пиар) и SEO (Search Engine Optimization – поисковая оптимизация), а различий между ними практически не осталось. Все перенеслось в онлайн.
Вот некоторые советы для эффективного SEO и PR.
- Мыслите масштабно и подходите к процессу творчески.
- Будьте оригинальными. Может показаться, что все уже придумано в этом мире, но даже небольшие изменения в какой-то идее смогут привести вас к собственному решению.
- Исследование рынка имеет важное значение. Для того чтобы создать кампанию и представить ее клиенту, важно чтобы вы понимали рынок, и знали своих конкурентов.
- Подключайте науку. Убедить руководителей и заинтересованные стороны о преимуществах вашей творческой кампании иногда бывает тяжело. Использование же аналитических данных, фактов, научных аргументов может увеличить доверие к вашим доводам.
Несмотря на то, что маркетинг, как правило, сосредоточен на рентабельности, PR, который фокусируется на управлении репутацией, тяжело измерить по количественной оценке. Тем не менее, современная теория показывает, что пиар-кампании являются необходимым условием для стимулирования продаж. - Изучите вашу аудиторию. PR и SEO призваны представить бренд (компанию) в глазах потенциального потребителя таким образом, чтобы он смог его заинтересовать. А создание эмоциональной привязанности может сделать потенциального потребителя постоянным клиентом, который потом будет рассказывать о вас своим друзьям и родственникам.
- Человеческий интерес продает. Вместо словесного описания или сложных схем, почему бы не создать энергичную историю, которая будет увлекать воображение людей? Если вам нужно представить какие-то данные, почему бы не сделать это творчески, с помощью видео или инфографики?
- Раскрытие основ. Рассказывая какую-то историю, убедитесь что основы (что, где, когда, почему и кто) раскрыты. Отсутствие ответа на любой из этих вопросов может привести читателя в замешательство.
- Энтузиазм и страсть одинаково важны. Энтузиазм передает то чувство убеждения, которое способно вдохновить потенциального клиента. Делайте свое дело с энтузиазмом и страстью!
- Обновите свой контент. Вместо того, чтобы начинать с нуля и переделывать весь устаревший сайт, почему бы не использовать уже существующий контент по-новому? Если требуется обновить контент на сайте, возможно есть способы использовать часть старого контента, но добавив новые данные, изображения, видео и т.д.