Критерии хорошего SEO-текста на сайте

Что имеется ввиду под понятием «хороший SEO-текст»? Это текст (текстовый контент на сайте), который написан с учетом комплекса правил и требований для дальнейшего его продвижения в Интернете по одному определенному запросу (или же по нескольким запросам). Основные критерии хорошего SEO-текста следующие: уникальность, стилевое оформление, объем текста, термины и синонимы в тексте, заспамленность и плотность ключевых слов.

Если вы владелец сайта и планируете наполнять его текстовым контентом, данная статья немного скоординирует вас. Вы, конечно же, можете заказывать тексты на биржах статей, у копирайтеров или фрилансеров, но лучше все же знать, что к чему. Вы можете и самостоятельно писать тексты, но такие вещи лучше доверять профессионалам. А данная статья поможет вам, например, написать ТЗ (техническое задание) для исполнителя (копирайтера), и хотя бы поверхностно проверить качество выполнения задачи.

Критерий №1: Уникальность текста

Главная задача: написать текстовый контент с высоким процентом его уникальности.

Уникальный текст, с точки зрения поисковых систем – это текст, который имеет минимальный процент совпадений с уже имеющимися в сети Интернет текстами. Т.е., который не похож на другие. Теоретически процесс оценки поисковой системой уникальности текста выглядит так: текст разбивается на отдельные составляющие (шинглы — определенное кол-во слов, которые идут подряд), затем эти шинглы сравниваются с уже имеющимися в Интернете. Если из 100 текстовых шинглов один будет уникальный, — уникальность такого текста будет составлять всего 1% (т.е., совсем не уникальный, поскольку очень много совпадений). Задача написать такой текст, чтобы его уникальность была в пределах 95-100%.

Для проверки своего текста на уникальность можете использовать программы или онлайн-сервисы, которые служат для этой цели. Например, с помощью бесплатной программы Advego Plagiatus. Если же вы заказываете текста на биржах статей, то проверка на уникальность уже встроена в функционал этих бирж.

Критерий №2: Стилевое оформление текста

Даже самый уникальный текст должен иметь хорошее стилевое оформление, быть структурированным, не содержать грамматических ошибок. Попробуйте «впихнуть» на страницу своего сайта 100% уникальный, но никак не оформленный текст, с грамматическими ошибками и представленный одним сплошным куском. Вполне вероятно, что на первых порах поисковики вам поверят и будут показывать вашу страницу в Топ-10. Потом, отметив, что посетители сайта «плюются» на эту страницу и буквально через несколько секунд закрывают ваш сайт, поисковые системы быстро пересмотрят свое решение и в лучшем случае «накажут» только эту страницу, а в худшем – и весь ваш сайт.

Поэтому, пишите текст в первую очередь для своих посетителей, а потом уже для поисковиков. Не нарушайте правила грамматики, стилистики и логики, пишите с умом. Готовый текст оформляйте в удобном для пользователей сайта стиле: структура текста (абзацы, заголовки, нумерованные и маркированные списки и т.д.), удобство чтения (отступы, размер шрифта, естественные цвета), визуальная составляющая (сопровождайте свой текстовый материал достаточным количеством картинок, таблиц, видео). Все это влияет на поведенческие факторы и способно вывести ваш сайт в ТОП-10, поэтому отнеситесь к этому серьезно.

Критерий №3: Объем текста

Жестких требований к объему текста нет, и они периодически изменяются. Если еще 5 лет назад можно было написать текст объемом в 2500 знаков, включить в него 3-4 повторения ключевого слова, и уже можно было рассчитывать на первые места в выдаче, то сегодня эта ситуация немного изменилась. Сегодня главное, чтобы объем текста соответствовал своей теме и в достаточной мере ее раскрывал. Например, если вы пишете о компьютерных гаджетах, то ваш обзор может содержать и 10000 знаков и даже больше, главное – раскрыть тему. Если вы пишете текст для товара в интернет-магазине, то тут немного другие требования, и главное тут – продать товар. Объем текста для описания товара может быть и меньше 2500 знаков, но обязательным условием выступают другие моменты: включить минимум 3-4 картинки товара, видео-обзор товара, отзывы пользователей и т.д.

Критерий №4: Термины и синонимы в тексте

Задача: активно использовать синонимы и специальные термины в соответствии с раскрываемой тематикой.

Если вы будете грамотно использовать термины и синонимы, которые напрямую относятся к вопросу темы, это позволит повысить ее ценность и авторитетность для поисковиков. Поэтому, старайтесь обогатить текст нужными терминами и лексически близкими по смыслу к ключевому слову фразами (синонимами).

Например, вы пишете текст для продвижения страницы про шприц Жане (медицинский инструмент, который используется в ЛОР-кабинете отоларингологом для промывки ушей от серных пробок). Тогда пишите только про это, а не, например, о сопутствующих моментах, – старайтесь расширять полноту ответа. Попробуйте поставить себя на место пользователя, задавайте себе вопросы и сами же отвечайте. Оформите это в виде текстового ответа на поставленный вопрос, который будет понятен не только вам, но и пользователям.

Если вы постараетесь более внимательно изучить близкие по теме термины, это поможет вам лучше понять вопросы, какие интересуют пользователей, а также то, каких ответов они ищут. Попробуйте, например, в поиске Google написать запрос «серные пробки», затем пролистайте вниз страницу до блока «Поиски, связанные с запросом серные пробки». Ответив на все вопросы, указанные в этом блоке, вы значительно повысите шансы своей страницы попасть в ТОП-10 поиска и по любому другому ключевому слову.

Критерий №5: Переспам и плотность ключевых слов

Задача: не переусердствовать с употреблением ключевых слов и фраз.

Старайтесь использовать в тексте оптимальное количество ключевых слов, опираясь на объем текста, количество терминов и синонимов, свое личное ощущение от прочитанного. Не должно быть ощущения простого «впихания» ключевых слов, они должны органично вписываться в текст.

Оптимальным количеством ключевых слов можно считать до 5% их от общего количества слов на странице. Больше – переспам, а меньше – тема не раскрыта. Но, опять таки, учитывайте все составляющие, описанные выше.

И, главное, — пишите по-людски и для людей, а не для поисковых роботов.