Локальная поисковая оптимизация (local SEO) в теоретических деталях

 

 

Ваша стратегия SEO продвижения должна быть сильной и охватывать практически все грани этой комплексной работы, включая локальное продвижение. Локальное СЕО (или Местное SEO) позволяет получать выгоду как от общего поиска в Интернете, так и от специализированного трафика, нацеленного на клиентов и посетителей с определенного места. Если ваша компания/сайт имеет привязку к определенному физическому местоположению, тогда таргетинг на местных жителей может даже иметь больший приоритет и эффективность, чем общий интернет-трафик. Ведь по статистике почти половина всех поисковых запросов касаются локальных компаний, а из этих запросов более половины трафика приводит к оффлайн-транзакциям (покупкам, заказам, звонкам и т.п.). Итак, локальное SEO — это очень важно, но оно требует несколько иной стратегии, чем традиционное, органическое СЕО-продвижение. И эту стратегию мы будем рассматривать в данной статье.

 

Основы оптимизации под локальные запросы в поисковиках

Если вы не знали, существует несколько отличий между локальным и обычным поиском в любой поисковой системе. Основная из них состоит в том, что при местном (локальном) SEO происходит сопоставление и учет местоположения компании и самого соискателя. Здесь при установлении рейтинга сайта отдельно учитываются ключевые слова, содержащие разные географические показатели (названия населенных пунктов, географические области, координаты и т.п.). Также на рейтинг влияют другие нюансы, к 5 важнейшим среди которых можно отнести следующие.

 

1. Контент желательно подстроить под местные нужды

Не нужно при местном продвижении «напихивать» на страницу множество ключевых слов, – это только навредит. Вместо этого создавайте глубокий, хорошо написанный текст (но оптимизированный для SEO). В котором следует подробно рассказать о том, какие услуги вы предлагаете, для кого они предлагаются и почему вы лучший выбор для клиента, и именно в вашем месте.

Ваши целевые страницы, страницы с товарами и контактной информацией должны создаваться специально под местного жителя. Покажите людям из вашего общества, что вы «дышите с ними одним воздухом». Это будет побуждать посетителей выбрать именно вас.

Если вы ведете блог, не стесняйтесь много писать о своей общине и территории, которую покрывает ваш бизнес. Ведение блога не является обязательным условием, но это может прибавить вам баллов перед конкурентами.

 

2. Названия городов и мест решают многое

В большинстве случаев, когда люди ищут что-то вблизи них, они используют название своего района, города, области и т.д. Поэтому используйте эти данные в ключевых словах страниц. Если вы предоставляете узкоспециализированные услуги (например, чистка дымоходов), отдельно следует указать географический охват (ареал, агломерацию) вашей профессиональной деятельности.

Сленговые названия (псевдонимы, урбанонимы) так же важны в SEO, как и настоящие названия городов, местности и т.д. Например, многие говорят не «Бердичев», а «Бердос», на Краматорск говорят «Крамаха», район Троещина в Киеве называют «Троя», и так далее. Эти названия местные жители хорошо знают, а другим они могут ничего и не сказать.

Используйте локальные названия в URL-адресах сайта, заголовках (особенно H1), тегах и категориях, тегах alt к картинкам. Если потенциальные клиенты ищут местный бизнес, то более конкретное указание на географическое место добавит вам форы.

 

3. Продвигайте свой сайт/бизнес среди других местных компаний

Вашей целью должно быть предоставление лучшего контента для целевых клиентов. Но очень часто бывает, что очень трудно «показать себя клиенту», особенно если есть большая конкуренция и многие другие компании оказывают схожие услуги/сервисы и т.д. И было бы хорошо, если бы эти компании ссылались на вас. Не все, но большинство сайтов согласятся разместить у себя ссылку на ваш сайт (возможно и на платной основе), и/или сделать перекрестную перелинковку.

 

4. Социальная активность очень важна

Используйте на полную мощность силу социальных сетей: Facebook, Telegram, YouTube и т.д. Вспоминайте о себе везде, где это будет уместно и подходящим. Ведь люди часто ищут рекомендации по местным компаниям именно в социальных сетях. Чем больше упоминается ваша компания, тем больше вы будете отображаться в результатах и ​​рекомендациях.

Подумайте об использовании групп в Facebook, Viber и т.д. Многие успешные местные бизнесы обязательно ведут профильные группы в соцсетях и мессенджерах. Но здесь важно, чтобы не превратить эти профили в «питомник» спама, и обязательно соблюдать правила любых групп, в которые вы входите.

 

5. Сайт должен отлично работать на мобильных устройствах

Я не устану повторять о важности мобильного дизайна и оптимизации. Почти 90% людей ищут что-то с привязкой к определенной местности, используя мобильные устройства. Это очень большое количество людей, и будет неправильно их потерять.

В этом сегменте местного SEO есть несколько указаний, о которых вам следует помнить. Во-первых, убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона размещены на основных страницах сайта, заметны, читаемы и (самое главное) их можно нажать на мобильном. Почти 70 процентов посетителей сайта или щелкнут номер телефона, чтобы позвонить вам, или кликнут по адресу, чтобы узнать маршрут к вашему местонахождению. Основная информация, которая обязательно должна присутствовать, имеет сокращение NAP (Name, Address and Phone Number — Название, Адрес, Телефон).

Многие любят обмениваться сообщениями на мобильных устройствах. Поэтому интеграция функции живого чата (например, от популярных соцсетей) на вашем сайте поможет увеличить конверсию. Хотя этот совет и не связан напрямую с SEO, но он поможет вам расширить возможности связи с потенциальными клиентами и чтобы вы могли общаться напрямую.

 

2 дополнительных шага по локальной оптимизации для поисковых систем

Как вы видели выше, основы локальной оптимизации для поисковых систем похожи на традиционные стратегии, но их отличия заслуживают особого внимания. Однако если вы хотите выйти за рамки этих основных советов и действительно получить хороший рейтинг в своих локальных поисках, вам придется применить больше шагов. Эти шаги могут потребовать гораздо больше времени, но и результат от них должен быть лучше.

 

1. Заявите о себе с помощью профиля компании в Google

Профиль компании ранее назывался Google My Business (или GMB). На сегодняшний день с его помощью вы можете представить свою компанию в хорошем и выгодном формате. Когда люди будут искать в Google что-либо, что связано (даже удаленно) с вашим бизнесом, информация профиля компании будет собрана в одном месте: обзоры, местоположения, карты, вопросы, ссылки на веб-сайты, номера телефонов, товары/продукты/сервисы и т.д. Хотя эта информация и собирается Google автоматически, но с Профилем компании вы предпримете дополнительный и весомый шаг в вопросе продвижения своей компании.

 

2. Настройте правильную разметку структурированных данных на сайте

С помощью разметки структурированных данных вы можете привнести на свой сайт много полезного. Правильная микроразметка с учетом различных типов данных Schema.org позволит поисковым системам правильно «общаться» с вашим сайтом. Правильно интерпретировать ваши данные, типа контактных данных, товаров, рейтингов, персоналий и т.д. Но если вы новичок в добавлении микроразметки (структурированных данных) на свой сайт, рекомендую ознакомиться с нашей инструкцией. В соответствии с сегодняшней темой обратите особое внимание на разметку для местного бизнеса (тип LocalBusiness). Настроек там очень много, так что вы сможете представить свою компанию всесторонне.

 

 

Вместо вывода

Локальное SEO нужно не всем. Если ваш бизнес ориентирован на широкую аудиторию в Интернете, не привязанную к определенной территории, вам следует основные усилия направлять на традиционные тактики SEO. Но если у вас есть компания/сайт с реальным физическим расположением, тогда поставьте местное (локальное) SEO на первое место. Говорят, что «сарафанное радио» – лучшая реклама, это верно, и особенно в локальных условиях. Начните выполнять практические шаги, начиная с верхней части этой публикации, двигайтесь вниз и наблюдайте, как ваши показатели аналитики растут.

Спасибо за внимание!