Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение, если вы хотите увеличить посещаемость своего сайта. Если вы не понимаете основы SEO, или используете устаревшие практики продвижения, ваш сайт будет иметь низкий рейтинг в поисковых системах, а уровень посещаемости вашего сайта будет желать лучшего.
Чтобы проанализировать свою стратегию SEO-продвижения, вам нужно провести ее углубленный аудит. Вы должны знать, что работает, а что нуждается в улучшении.
Современное состояние поисковой оптимизации (SEO)
Поисковая оптимизация (SEO) постоянно меняется. То, как люди находят контент, развивается, соответственно и поисковые системы пытаются адаптироваться под это, чтобы предоставлять лучшие результаты. В качестве примера, давайте посмотрим на рост использования мобильного интернета. Это повиляло на увеличение использования голоса при поиске. А при голосовом поиске в основном используется более естественный язык. С точки зрения SEO, это означает, что ключевые слова с длинным хвостом имеют более близкое соответствие.
Рост использования мобильного интернета заставил Google полностью пересмотреть свои алгоритмы. Теперь поисковая система на страницах результатов (SERP) отдает большее предпочтение мобильным версиям веб-сайтов и наказывает сайты, которые не обеспечивают удобство работы для мобильных устройств.
Тем не менее, даже когда меняются алгоритмы, основы SEO остаются прежними. Вы, как и прежде, должны создавать отличный контент, и обеспечивать на сайте удобство использования для пользователей. Если вы создаете новый сайт, вы в первую очередь должны ориентироваться на мобильные устройства. Если у вас старый сайт – вы должны провести его SEO аудит.
SEO аудит своего сайта
SEO аудит может показаться сложной задачей, но на самом деле это просто означает, что вы должны внимательно посмотреть на то, как вы справляетесь с SEO на своем сайте. В этом разделе мы поговорим о том, как вы можете обеспечить актуальность своей SEO стратегии и узнать, где ее можно улучшить.
Для некоторых из этих задач мы будем использовать Google Analytics. Если у вас еще нет учетной записи на этой платформе, сейчас самое время сделать это.
Шаг №1. Проверьте канонический URL своего сайта
Возможно, вы заметили, что не все сайты используют одинаковую структуру для своих URL. Например, так:
https://www.sebweo.com
http://sebweo.com
https://sebweo.com
Если вы введете верхние URL (с www или с http), ваш браузер автоматически изменит URL в соответствии с версией внизу (с https). Это потому, что эта версия является нашим каноническим URL. Иными словами, поисковые системы увидят это как единственную версию вашего сайта. Без канонического URL поисковые системы не будут объединять ваш основной URL с другими версиями.
Это небольшое различие, которое вы можете не заметить, но поисковые системы заметят. Если для вашего веб-сайта задан канонический URL-адрес, все варианты вашего URL-адреса должны перенаправляться на один и тот же адрес. Если у вас нет канонического URL, это первое, что вы должны исправить в ходе аудита. Здесь указаны рекомендации Google по указанию канонического УРЛ.
Шаг №2. Оптимизируйте свои мета-описания
Мета-описания – это фрагменты текста, которые отображаются под заголовками страниц в результатах поиска. Превосходное мета-описание может привести к большему количеству кликов, тогда как «тусклое» не привлечет потенциальных посетителей.
Многие сайты создают очень много контента, но не уделяют достаточно внимания мета-описаниям. Это дорогостоящая ошибка. Если вы не установите мета-описание вручную, поисковые системы автоматически извлекут его из первых строк вашего контента. В некоторых случаях вам повезет, и вы получите достойное описание без какой-либо работы. Однако вы не должны полагаться на это и должны стремиться максимально оптимизировать мета-теги описания.
Теперь вам нужно пройтись по своему сайту, проверяя мета-описания страницы за страницей. Оптимизируйте и улучшайте их по своему усмотрению, следя за тем, чтобы ключевые моменты публикации были очевидны. Мета-теги описания должны быть лаконичными, и посетители должны понимать, чего именно ожидать от данной статьи. Убедившись, что все ваши страницы имеют отличные мета-описания, вы можете пойти еще дальше и обратить свое внимание на микроразметку и «богатые фрагменты» (rich snippet).
Шаг №3. Убедитесь, что Google индексирует все ваши страницы
Если ваши страницы вообще не отображаются в поисковой выдаче, большинство людей не смогут их найти. Это происходит потому, что Google и другие поисковые системы не индексируют страницы вашего сайта. В большинстве случаев подобная ошибка затрагивает небольшой объем ваших страниц, но даже и это является проблемой.
Чтобы проверить, показывает ли поисковая система все ваши страницы, откройте Google и напишите в строке поиска site:{ВАШ_ДОМЕН} и нажмите Enter.
Вот пример для нашего сайта:
site:sebweo.com
В результате Google покажет вам все проиндексированные страницы для указанного домена.
Если на вашем сайте большее число публикаций, чем показывают результаты Google, вам нужно выяснить, почему они не индексируются, и предпринять шаги для быстрого индексирования ваших страниц.
Шаг №4. Проверьте, по каким ключевым словам ваш сайт хорошо ранжируется
Ключевые слова являются сердцем и душой успешной стратегии SEO. Если вы нацелены на правильные ключевые слова и создаете контент, который выделяется, вы должны соответственно подняться в поисковой выдаче. Имея это в виду, периодически проверяйте, какие ключевые слова у вас хорошо ранжируются, а какие нет.
Google Analytics позволяет вам сделать это, перейдя в панели инструментов на вкладку Источники трафика – Search Console – Запросы. Сервис покажет вам список ключевых слов, с которых вы получаете трафик. После того, как у вас есть список самых эффективных ключевых слов, вы должны проверить, пользуетесь ли вы ими в полной мере.
Вы также можете использовать эту информацию для поиска связанных ключевых слов, с которыми вы могли бы работать в будущих публикациях. С помощью этого метода вы сможете заполнить любые пробелы в вашем контенте.
Шаг №5. Проанализируйте качество ваших обратных ссылок
Обратные ссылки являются одним из наиболее важных аспектов SEO и одним из самых сложных для решения. Получение ссылок с авторитетных сайтов на ваш контент часто сводится к терпению и публикации качественных, интересных статей. Тем не менее, без достойных обратных ссылок ваш сайт может никогда не подняться до нужного уровня в поисковой выдаче.
Как только ваш сайт появился в Интернете, вы можете использовать Google Analytics, чтобы проверить, какие другие сайты ссылаются на ваши страницы. Для этого перейдите на вкладку Источники трафика – Весь трафик – Канали – и выберите Referral. Здесь вы увидите список сайтов, которые ссылаются на ваш контент.
Что еще более важно, Google покажет, сколько трафика каждый из этих сайтов приносит вам. Если ваши обратные ссылки работают не так, как вы надеетесь, вы можете попытаться стать более агрессивными в своих усилиях по распространению ссылок.
Краткий вывод
SEO это сложная область. Если вы хотите, чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге, нужно учитывать множество передовых методов. Если вы хотите улучшить свой SEO рейтинг, вам нужно будет провести полный аудит, чтобы выяснить, в чем заключаются ваши недостатки. Это может помочь вам оптимизировать ваш процесс, найти области, в которых ваш сайт работает хорошо, и те, которые вы можете улучшить. Отличная SEO стратегия требует, чтобы вы помнили о многом, но это один из самых надежных способов сделать ваш сайт успешным.
Нужно больше информации?
