Основы SEO-продвижения в локальной среде

Локальное SEO-продвижение – это комплекс мероприятий по увеличению рейтинга сайта в поисковых системах с привязкой к определенной местности: страна, город, область или район.

Грамотное локальное SEO позволит сайту (бизнесу) завоевать лидерские позиции по определенным поисковым запросам, которые имеют явную (или неявную) привязку к какой-то геолокации.

Примером для явной геолокации могут выступать такие запросы, как «пицца Киев», «рекламное агентство Харьков» и тому подобные. При неявной геолокации в поисковых запросах опускаются названия конкретной местности, например, просто «пицца», «рекламное агентство» и так далее.

Какому типу бизнесу важно заниматься локальным СЕО:

Фирмы, которые предоставляют услуги в офисах, представленных в некоторых городах. Сюда можно отнести кафе, рестораны, стоматологию, фирменные магазины и т.п.
Узкоспециализированные специалисты, услуги которых охватывают определенную местность. К примеру это могут быть строительные бригады, слесари, специалисты по компьютерной технике, клининговые компании и т.д.

Любому бизнесу важно заниматься СЕО-продвижением, но локальному бизнесу это просто жизненно необходимо.

Способы локального SEO-продвижения

К бесплатным способам поискового продвижения в локальной выдаче можно отнести следующие.

Способ №1: Максимальное использование названия местности во всех тегах и мета-тегах сайта. Это означает, что в тегах H1-H3, alt и в мета-тегах title, description, keywords вы должны обязательно указывать город, в котором ваш бизнес оказывает услуги.

Способ №2: Зарегистрировать свой бизнес в бесплатном сервисе Google My Business.

Мы упоминали об этом сервисе ранее в коротком обзоре.

Использование данного сервиса позволит вам эффективно разместить информацию о вашей компании в поисковике Google:

Вы сможете представить клиентам самую важную информацию о себе (контактные данные, фото и видео), чтобы люди вас быстрее находили, а также вы сможете указать свою геолокацию, что позволит показывать ваш бизнес на Картах Google.
Контактная информация компании (адреса, телефоны, сайт и т.д.) будет выводиться в результатах поиска при использовании брендовых и/или локальных запросов.

Способ №3: Зарегистрируйте свой сайт в местных бизнес-каталогах.

На сегодняшний день практически в каждом городе есть свои локальные бизнес-каталоги (по типу «желтых страниц») в которых можно бесплатно разместить основную информацию о своем бизнесе. Это позволит вам получать дополнительный трафик с сайтов, на которых обычно большая аудитория.

Сюда также можно отнести и присутствие вашей компании на сайтах местных форумов или сообществ.

Способ №4: Представьте свой бизнес в социальных сетях

Неправильно будет не воспользоваться бесплатной возможностью разместить информацию о своей компании в крупнейших поисковых сетях с большим трафиком. Если есть такая возможность, то почему бы не создать бесплатные профили компании в поисковых сетях Facebook, Instagram, YouTube и других?

Способ №5: Работа с местными медиа

Люди все еще читают местные газеты, слушают местное радио и смотрят местное ТВ. Воспользуйтесь возможностью заявить о себе с помощью этих каналов. Если не рассматривать коммерческого размещения на местных медиа-ресурсах, бесплатно о вас могут рассказать, если, например, ваша компания проведет какое-то социально важное мероприятие для вашего города.

К платным способам поискового продвижения в локальной выдаче можно отнести следующие.

Платный способ №1: Реклама компании в Google Ads

Вы можете заявить о своем бизнесе (товарах и/или услугах) с помощью покупки рекламы в данном сервисе (ранее Google AdWords). Также недавно появился и активно набирает обороты сервис Google Шоппинг (Google Shopping). С его помощью пользователи легко могут находить товары на разных интернет-магазинах и сравнивать их цены.

Платный способ №2: Реклама компании на местных медиа-ресурсах

Местные медиа-ресурсы, рассмотренные выше, кроме бесплатного размещения, также оказывают услуги и по коммерческому размещению. Это могут быть рекламные ролики на местном ТВ и/или радио, рекламные блоки в местных газетах. Также сюда можно отнести и покупку наружной рекламы (билборды, реклама на транспорте и т.д.) для размещения в вашем городе. Это позволит довольно «громко» заявить о себе потенциальным клиентам непосредственно вашей локации.

Как проверять эффективность локального SEO

Это довольно сложно делать, если вы не пользуетесь инструментами для отслеживания и особенно, если вы используете несколько способов локального продвижения. Кроме увеличения количества звонков и непосредственных обращений клиентов, эффективность локального СЕО-продвижения можно анализировать с помощью полезного SEO инструмента для профессионалов Serpstat.

Краткий итог

Если ваша компания предоставляет услуги в определенной местности, вам обязательно нужно обратить свое внимание на локальное SEO-продвижение. Даже тогда, когда ваш бизнес доминирует в своей нише, в которой низкая конкуренция, важно заниматься локальным продвижением. Ведь конкуренты не дремлют!