15 главных мифов о SEO-оптимизации сайта

 

 

В области поисковой оптимизации, как и в любой другой отрасли, есть информационные мыльные пузыри – мифы, которые передаются из уст в уста. В итоге они становятся похожими на зомби, убить которых просто невозможно.

Несмотря на старания видных специалистов по SEO оптимизации, которые приводят результаты исследований для разоблачения зомби-мифов, их славное шествие по просторам рунета продолжается. Неопытные вебмастера попадаются на удочку и не могут разобрать, где правда.

Рассмотрим 15 самых стойких заблуждений, которые не имеют ничего общего с реальностью. Большинство из них базируются на использовании поискового сервиса Google.

 

Миф 1: SEO – это ящик Пандоры

Возможно, это мнение зародилось из-за обилия SEO-оптимизаторов, усердная «работа» которых так и не дала плодов. На самом деле заказчики очень рискуют, нанимая нового сотрудника или обращаясь в агентство для продвижения сайта, поскольку эта область не предусматривает сертификации или образования. Как сертифицировать знания SEO, если алгоритмы поисковых систем меняются со скоростью света?

Почему одни SEO-специалисты добиваются впечатляющих результатов, а другие не могут привлечь больше трафика на сайт, хотя, казалось бы, делают одно и то же? Секреты успеха крупных компаний остаются за кулисами, но приоткрыть их можно, если познакомиться со свежими статьями по СЕО. Актуальные материалы по волнующим вас проблемам оптимизации вы в большом количестве найдете, например на этом сайте.

Заказчики иногда сравнивают SEO с вуду-практиками или магией шаманов, результаты которых непредсказуемы, однако выход страниц сайта в ТОП вполне объясним. Настоящий специалист в области SEO не просто использует наработанные методики – он живет и дышит актуальными алгоритмами поисковых систем, следит за последними новостями в области поисковой оптимизации (много свежей и интересной информации по СЕО можно почерпнуть из этого блога), постоянно анализирует статистику, экспериментирует, делает выводы и разрабатывает собственные способы достижения целей.

Несмотря на то, что руководство Google не спешит раскрывать особенности работы новых поисковых ботов, такие специалисты точно знают, что необходимо для приведения контента в соответствие с их «предпочтениями». Знания вебмастеров основаны на логике, математических расчетах, статистике, а не на волшебстве.

 

Миф 2: Контент – всему голова

Говорят, что качественный контент – это единственное условие для успешного поискового продвижения, но это не совсем правда. Для выхода в ТОП одного текста недостаточно.

В процессе оценки релевантности страницы запросу боты Google, наряду с получением показателей уникальности, заспамленности и воды, обращают внимание и на ее вес, особенно если речь идет о высокочастотных запросах. Этот параметр невозможно повысить до нужного уровня без внешних ссылок.

 

Миф 3: Скорость открытия страниц не имеет значения

Совсем недавно представители Google сообщили, что скорость открытия страницы – это лишь дополнительный фактор, влияющий на повышении позиций при равенстве остальных показателей.

Обратное доказывает Кристин Шахингер, которая занимается SEO более 14 лет: ей удалось повысить количество посетителей клиентского сайта до 200 000 человек в день, сократив время загрузки страниц вдвое.

Тем не менее нужно учесть, что такого результата можно добиться лишь в том случае, когда этот показатель серьезно превышен. К примеру, нет смысла выворачиваться наизнанку ради сокращения времени с 6 до 3 секунд, тогда как повышение скорости с 20 до 7 секунд непременно принесет плоды, улучшив позиции сайта в выдаче.

 

Миф 4: Внешние ссылки только вредят

В последние годы интернет наводнили разговоры о вреде покупных ссылок для репутации сайтов и про то, что они могут даже стать причиной санкций и блокировки. Всё не так просто.

Даже если у вас первоклассный контент, без ссылок он не сможет продвинуться в ТОП. Они определяют вес страницы и влияют на ранжирование. Хорошему контенту просто необходимы правильные ссылки. Как бесплатно создать качественные линки, я уже писал раньше в специальной тематической статье.

Чем правильные ссылки отличаются от бессмысленных? Анкор грамотной перелинковки должен содержать ключи, релевантные контенту, на который ведет спрятанная за ним гиперссылка. Неестественные анкоры с ресурсов, тематика которых никак не связана с направлением вашего сайта, как правило, не дают ожидаемого результата.

 

Миф 5: Плотность ключей

Раньше количество ключевых слов, употребляющихся на 1000 знаков текста, имело определенное значение, однако никто не мог назвать точное число вхождений, которое обеспечило бы выход в ТОП. Когда Google стал умнее, на смену заспамленных запросами статей пришли более адекватные тексты, в которых плотность ключей не превышает 3-5%.

Вас не забанят за переспам, но этого не стоит делать из-за того, что пользователям будет просто противно читать такие статьи, и они быстро уйдут на другие ресурсы. Кроме того, сейчас в выдаче Google нередко появляются тексты, ключи в которых разбавлены либо помещены не в теле статьи, а в описании изображений, ссылках или тегах.

Это говорит о том, что не стоит тратить время на вычисление оптимального показателя плотности ключевых слов – гораздо рациональнее уделить внимание созданию релевантного, полезного для аудитории контента. Читатели будут ссылаться на такую статью и делиться ею в соцсетях, что непременно отразится на оценках поисковых систем.

Совет: плотность запросов может быть какой угодно, но ключ должен присутствовать в теге Title обязательно!

 

Миф 6: Добавление сайта в базу поисковой системы

Раньше для того, чтобы поисковые боты увидели ваш сайт, его нужно было добавить в базу системы, оставив соответствующую заявку. Сейчас Google заметно поумнел: боты найдут страницы вашего ресурса уже через несколько минут после публикации первых статей.

Если Google-боты по какой-то причине не спешат посетить ваш новый сайт, который функционирует уже несколько дней, обратить их внимание на себя можно посредством панели Google Search, добавив URL ресурса в соответствующую форму.

 

Миф 7: Добавлять карту ресурса необязательно

Это величайшее заблуждение, особенно с учетом перехода Гугл к режиму mobile-first, для которого характерно уменьшение количества навигационных элементов. Если боты не смогут найти и проиндексировать какую-либо часть вашего ресурса, они воспользуются картой сайта для решения задачи.

 

Миф 8: Контент нужно постоянно обновлять

Бытует мнение, что внесение правок и добавление свежих статей повышает привлекательность страниц «в глазах» поисковиков. Это не значит, что вы должны тратить массу времени, чтобы ежедневно обновлять контент на каждой странице – всё зависит от направленности вашего сайта.

Если речь идет о новостном портале, добавление свежих статей – это насущная необходимость. При ведении информационного сайта с отличными показателями выдачи подправлять статьи с этой целью необязательно. Главное – регулярно публиковать свежий контент, добавляя новые страницы.

 

Миф 9: Копирование приемов крупных сайтов

Если ваш конкурент спрыгнет с моста, вы тоже спрыгнете? Вряд ли. Тогда зачем вам повторять все действия и нововведения, которые проводят более крупные игроки в вашем секторе?

Копирование чужих методик имеет долгую историю, и главная причина подражания – подозрения в том, что они знают новый способ оптимизации, о котором мы еще не слышали.

Не присоединяйтесь к стаду, включите голову.

Изменения, внесенные в политику SEO вашими конкурентами, могут сработать как в плюс, так и в минус. Пока не получите результат в виде скачка показателей метрики их сайта, не спешите менять свою стратегию и брать тот же курс. К тому же, если для их ресурса это оказалось хорошей идеей, велика вероятность того, что вашему сайту это только навредит.

Кроме того, на фоне колоссальных прибылей убыток от неудачного нововведения крупная компания просто не заметит, а для владельцев небольших ресурсов скопированная переделка может обернуться полным крахом.

Единственно верное решение – определить потребности своей аудитории, понять, что привлекает больше трафика и двигаться в этом направлении. Вместе с тем, стоит мониторить действия конкурентов, анализировать используемые методики и перенимать только лучшие, которые сработают для вашего сайта.

Совет: если вам хочется поэкспериментировать, не стоит подвергать изменениям сразу весь ресурс. Внесите корректировки в контент, который привлекает наименьшее число посетителей, и отслеживайте динамику.

 

Миф 10: Несоблюдение норм алгоритмов грозит штрафными санкциями

Алгоритмы Google (Пингвин, Панда, Колибри и т.д.) могут как поднять сайт выше в поисковой выдаче, так и опустить его ниже плинтуса. В результате обновлений поисковых алгоритмов одни ресурсы выигрывают, а другим остается в аварийном режиме адаптировать страницы под новые требования. Однако несоответствие нормам алгоритмов не может вызвать штрафных санкций.

Наказание полагается только за нарушение правил, предусмотренных Google для вебмастеров. Причем санкции налагаются вручную. После этого в панели вебмастера вы увидите уведомление о том, что к вашему ресурсу были применены санкции. Для того чтобы восстановить авторитет, требуется поработать над ошибками и послать заявку на проверку.

 

Миф 11: Дубли страниц могут стать причиной санкций

Откуда взялось это мнение, неизвестно, потому что никаких санкций за наличие дублей не предусмотрено. Речь идет о страницах с одним и тем же либо частично совпадающим текстом (например, описание похожих товаров в интернет-магазине, зеркала главных страниц или сквозные участки текста, расположенные на всех страницах сайта в футере).

В Google предусмотрена функция, которая при нахождении одинаковых страниц добавляет в выдачу только одну из них – ту, которую посчитает наиболее релевантной.

Однако переизбыток скопированных текстов может стать причиной попадания под фильтр Панда – в таком случае алгоритм просто посчитает ваш сайт некачественным, и это произойдет в автоматическом режиме, а не посредством наложения санкций.

Итак, никаких санкций за дубли вы не получите. Но это не значит, что такое явление полезно. Используйте такие инструменты, как Netpeak Spider, чтобы найти дублированный контент, а затем отредактируйте файл robots.txt, чтобы скрыть данные страницы от индексации.

Если речь идет об описаниях товаров, сделайте уникальные тексты для каждого продукта. Не знаете, как сделать это самостоятельно? Можете обратиться ко мне. Я проанализирую ваш ресурс и предложу оптимальные способы решения найденных проблем.

Совет: уникальность важна не только для текстов статей, но и для тегов title и description. Убедитесь, что они разные у каждой страницы. О том, как правильно прописывать заголовки, вы узнаете из этого видео

 

 

Миф 12: Посты в соцсетях улучшают ранжирование

Грамотное использование инструментов социальных сетей повысит охват аудитории, принесет дополнительные ссылки и упоминания вашего ресурса. Тем не менее это не значит, что публикации в соцсетях повысят авторитетность ресурса – они могут лишь побудить пользователей ссылаться на него.

В первую очередь соцсети нужны для расширения зоны присутствия. Если вы хотите, чтобы они работали для SEO-продвижения, создавайте такие публикации, которыми хочется поделиться, причем не только в самой соцсети, но и в своем блоге или на форуме.

 

Миф 13: Покупка рекламы в Google AdWords помогает попасть в органическую выдачу

Нет, и еще раз нет. Покупка рекламы с платой за клик не поможет попасть в органическую выдачу по ключевому запросу. Это два совершенно разных сектора, которые никак не связаны между собой.

Владельцы сайтов, размещающих рекламу в Google AdWords, не получают никаких бонусов при органическом ранжировании – страницы их ресурсов анализируются поисковыми ботами на общих основаниях.

Совет: Покупка и грамотная настройка рекламы – отличный способ повысить доверие к ресурсу. Согласно статистике, пользователи чаще кликают на те ссылки, которые появляются и в рекламном разделе, и в органической выдаче. Чтобы научиться правильно настраивать рекламу в Google AdWords, ознакомьтесь с этой статьей.

 

Миф 14: Google внедрил искусственный интеллект во все свои алгоритмы

Это тоже неправда. ИИ присутствует только в RankBrain, который является элементом Колибри.

Причина отказа от более широкого использования искусственного интеллекта – понимание того, что при неполадках в работе специалисты просто не смогут устранить неисправность. Дело в том, что ИИ работает и развивается самостоятельно на основе машинного обучения. Google просто не может подвергнуть риску свой доход, 95% которого приходит от оплаты рекламы.

 

Миф 15: RankBrain влияет на ранжирование

RankBrain – это ведущий алгоритм ранжирования, который функционирует с применением искусственного интеллекта. Он был создан для того, чтобы обрабатывать взаимосвязь слов в новых запросах пользователей, которые не входят в созданную Google систему определения связей. Цель такого функционала – оптимизировать выдачу в соответствии с истинным значением запроса для пользователя.

RankBrain активизируется, когда Google не понимает того, что именно хочет найти юзер. Он сопоставляет слова и анализирует обработанные взаимосвязи, чтобы определить смысл запроса. Таким образом RankBrain нельзя причислить к факторам ранжирования. Более подробную информацию об этом алгоритме и способах оптимизации под его требования вы найдете в статье.

 

 

Вывод

Эти 15 мифов – лишь малая доля заблуждений, существующих в мире SEO. Не стоит верить всему без проверки утверждения на практике. Поисковая оптимизация основана на статистике, математическом расчете и логике, а не на слухах, догадках и слепом следовании общественному мнению. Хотите быть впереди? Не переставайте экспериментировать, анализировать актуальные тренды и перерабатывать массу новой информации в профильной области – только так можно оставить конкурентов позади.