Знаете ли вы, какую среднюю длину имеет контент страниц, которые показываются на первых страницах в результатах поиска в Google? Она составляет не менее 2000 слов! И хотя мы не можем точно знать, является ли этот факт причинным или коррелятивным, факт остается фактом, что лонгриды доминируют в рейтингах поисковых систем.
Но когда вы будете следовать этому правилу, создавая контент большого объема, недостаточно будет просто написать 2000+ слов текста для одной страницы сайта. Вы должны подумать еще и о форматировании этого контента, чтобы читатели вашего сайта не заскучали и не покинули чтение уже после нескольких абзацев.
Поэтому, в сегодняшней статье мы рассмотрим некоторые общие советы, которые помогут вам создавать великолепные лонгриды, которые будут заинтересовывать ваших читателей и привлекут их прочитать весь созданный вами текст.
Лонгриды имеют несколько огромных преимуществ:
- Контент с большим содержанием позволяет создавать невероятно детализированные статьи, которые принесут вам еще и значительные преимущества в SEO
- Люди на самом деле любят читать большие статьи. Для популярных статей среднее время чтения составляет около 7 минут. Это не значит, что вы должны каждый раз создавать статью, на прочтение которой понадобится 7 минут. Здесь имеется в виду, что читатели любого блога не готовы тратить больше 7 минут своего времени на чтение статьи
- На лонгриды больше ссылаются другие ресурсы в Интернете. Опять же, эти данные коррелятивные, однако здесь имеет место предположение, что люди оценивают контент с большим содержанием как более авторитетный
Если вам нравится стратегия использования лонгридов, следуйте следующим советам, чтобы достичь наилучших результатов. Несмотря на то, что лонгрид (long read) всегда должен соответствовать тематике каждого конкретного сайта, есть несколько общих советов, которые срабатывают в каждой ситуации.
Как разработать лонгрид
Скажите читателям, что они найдут в этом тексте
Анализ средней продолжительности чтения говорит о том, что люди не против чтения контента с большим содержанием. Но это не значит, что люди будут «вслепую» читать все, что вы напишете. Очень важно дать небольшой бриф в самом начале статьи, чтобы читатель был подготовлен к тому, что его ждет. Если есть такая возможность, можно даже добавлять оценку времени, которое требуется для прочтения всей публикации.
Добавляйте пустое пространство между абзацами или достаточно большими блоками информации.
Один большой кусок текста может испугать читателей. От него даже могут заболеть глаза. Старайтесь давать отдых глазам посетителей сайта, добавляя пустое пространство между абзацами или большими блоками информации. Картинки и видео тоже предоставляют определенную разрядку глазам от чтения большого текста.
Используйте в достаточной мере списки, цитаты и т.д.
Одним из способов правильного форматирования текста, который не утомляет читателей, является использование в достаточной мере некоторых из этих элементов:
- Списки (маркированные или маркированные)
- Цитаты
- Выделение текста (жирным шрифтом, курсивом и т.д.)
Посмотрите на текст выше. Я стилизовал его маркированным списком, чтобы этот текст выделить. Не легче ли читается текст, который оформлен подобным образом?
Можно также использовать технику, когда часть текста скрыта, которая открывается при нажатии на кнопку типа «Читать дальше…».
Добавляйте много картинок, аудио-, видео- данных
Изображения не только помогают разбить текст, но и служат более детальному донесению сути информации, содержащейся в предыдущем (или следующем) блоке контента. В качестве картинок также могут выступать различные графики, диаграммы, инфографики. Картинки гораздо эффективнее текста, поэтому диаграмма или график – это отличный способ помочь вашим читателям понять сложные данные.
К тому же, авторские иллюстрации добавляют авторитет вашем лонгриду. На них не только приятно смотреть, но они также сигнализируют о том, что вы фундаментально подошли к созданию лонгрида и вложили в него значительные время и усилия.
Уделите внимание содержательным заголовкам и подзаголовкам
Делайте содержательные (значимые) заголовки и подзаголовки, которые привлекают внимание читателей и стимулируют их к чтению определенного блока контента лонгрида.
Но чтобы это сделать, заголовки и подзаголовки должны быть:
- Лаконичными
- Значимыми (нести какую-то полезную суммирующую информацию)
- Такими, которые привлекают к себе внимание
Включите несколько призывов к действию, чтобы увеличить результаты маркетинга
Если вы инвестируете свое время в создание лонгрида, вы, вероятно, планируете иметь с этого определенную маркетинговую выгоду. Для этого можно использовать, например, призыв подписаться на вашу рассылку, купить какой-то товар или любой другой тип полезного действия. Также это может быть и простым призывом поделиться лонгридом в соцсетях с друзьями.
Если вы хотите, чтобы ваши читатели действительно выполняли эти действия, нужно стимулировать их к этому.
Проблема с лонгридом заключается в том, что ваш призыв к действию может «потеряться» среди большого контента. Поэтому, для лонгридов эффективным будет использование до трех призывов к действию:
- Один наверху
- Второй посередине контента
- Последний призыв к действию в конце текста
Используя несколько призывов к действию в лонгриде, вы максимально увеличиваете шансы, что читатель нажмет на эти призывы. Поскольку статья имеет большое содержание, три призыва к действию не будет преувеличением.
Краткий вывод
Лонгриды, теоретически, влияют на более высокий рейтинг в поисковых системах. Используйте советы из этой статьи, чтобы создавать эффективные лонгриды и попасть в ТОП-10 в результатах поиска.
Используйте содержательные заголовки и подзаголовки, чтобы привлекать внимание читателей к текстовым блокам. Не забывайте выделять текст списками, цитатами и жирным шрифтом. Добавьте несколько призывов к действию, если вы хотите, чтобы читатели как-то взаимодействовали со статьей.
Напишите в комментариях ниже, нравится ли вам читать лонгриды? Используете ли вы их на своем сайте?
Нужно больше информации?
