Как сделать так, чтобы ваш сайт показывался в блоке ответов Google

Основной трафик на сайт с поисковых систем идет именно по органической выдаче. И здесь очень большая конкуренция за первые места, если вы хотите занять вершину релевантных страниц результатов поиска (SERP). То есть, ваш сайт по своему контенту и SEO-оптимизации должен быть лучше конкурентов. Однако в поисковой выдаче есть блок, который способен наградить вас даже лучшими результатами за первое место в ТОП-10 – это окно быстрых ответов Google. И в сегодняшнем уроке мы поговорим о том, что такое Блок ответов Google, как он может вам помочь и как улучшить свои шансы попасть в него. Итак, вперед!

Что такое окно быстрых ответов Google (и какая от него польза)

Блок с ответами от Google может сэкономить время (искателю), предоставляя сразу быстрые, четкие ответы. Окно быстрых ответов Google – это сниппет, который отображается при определенных типах веб-поиска, и в самом начале страницы поиска. Если вы задаете системе Google вопросы, и она считает, что может дать вам точный ответ, воспользовавшись информацией из своей поисковой выдачи, она может показать вам его в специальном блоке, в самой верхней части страницы. В общем, в этом блоке будет размещено достаточно информации по вопросу (заголовок title, текст объемом где-то в пятьдесят слов, ссылка на сайт-источник ответа, и, возможно, картинка), что должно дать исчерпывающий ответ и не нужно будет переходить к другим страницам. Вот как может выглядеть окно скорых ответов Google, например, для запроса температуры в Киеве:

Хотя существуют сотни сайтов, которые отслеживают те же данные (в нашем примере — погоду), однако поисковая система подбирает каждый раз различные инструменты (сайты, приложения и т.д.).

Давайте рассмотрим еще один пример — спросим поисковую систему об ингредиентах для приготовления дерунов:

Как вы видите, в данном случае блок быстрого ответа имеет несколько иное оформление с хорошо отформатированным списком, что совокупно должно кратко и емко ответить на заданный вопрос.

Такой подход способен сэкономить людям, которые ищут быстрые ответы, время. Конечно, такие сниппеты с ответами в поисковике Google могут принести пользу включительно и с вашим сайтом. И давайте рассмотрим, какую именно пользу:

Они расширяют доступ к вашему контенту. Людям нужны самые лучшие (точные) ответы на их вопросы. Поля ответов Google способны обеспечить это, и они будут показывать ваш контент над всеми другими результатами.
Вы получаете гораздо лучший CTR (Click-through rate, Кликабельность или Рейтинг кликов — корреляция между показами объявления и числом кликов по ним). Если ваш сайт будет показан в блоке быстрых ответов Google, показатель CTR может улучшиться примерно на 30% (как и в первых местах выдачи).

Показатель CTR в 30% для конкурентного и популярного ключевого слова – это очень хорошая цель для вашего сайта. Другими словами – это тысячи новых посещений сайта. Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в окне ответов Google, вам нужно оптимизировать его определенным образом. А теперь давайте рассмотрим возможные пути достижения этого.

4 способа оптимизировать контент сайта, чтобы попасть в окно ответов Google

Прежде чем мы начнем углубляться в технические вопросы, очень важно, чтобы вы поняли, что нет 100% гарантии того, что ваш контент будет отображаться в блоке ответов. Поскольку, «секретная формула» попадания в данный блок засекречена Google, и к тому же обновления алгоритмов происходят регулярно и на постоянной основе. Это означает, что советы по данной практической статье действенны, но абсолютно не гарантируют конкретный результат. Мы лишь рассмотрим общее представление о том, как Google подбирает контент для «окошка ответов». Кроме того, взглянем на возможные шаги по оптимизации вашего контента, чтобы повысить шансы попадания в этот желаемый блок. Итак, давайте приступим!

1. Создайте контент, нацеленный на конкретные вопросы (т.е. дает конкретный ответ)

Как следует из названия, блок ответов Google предоставляет соискателям ответ на конкретный вопрос. Это означает, что если вы хотите, чтобы ваши страницы отображались в окнах ответов, вам нужно создать контент, нацеленный именно на определенные запросы. Не каждый запрос, который вы «вбьете» в окно поиска Google, приведет к показу блока с ответами. Они появляются только тогда, когда поисковик уверен, что имеет именно ту нужную информацию. Хотя и нельзя спрогнозировать, какой ответ подберет Google. А со временем поисковик может и вообще выбрать совсем другой вариант ответа. Однако практическим путем определено, что все же есть несколько общих вещей:

ответ должен быть хорошо оформлен и отформатирован, вмещаться примерно в пятьдесят слов, чтобы поместиться в небольшой блок быстрых ответов
в тексте контента тщательно опишите вопрос и дайте развернутый ответ на него
используйте в списках (ol, ul) как короткие, так и длинные ключевые слова
периодически обновляйте текст контента, чтобы «идти в ногу со временем»

Просмотрите свой контент и подберите статьи, в которых используются ключевые слова, которые могут выступать в качестве вопросов. Если целевые ключевые слова могут быть вопросом, тогда на них вы можете дать ответ.

2. На изучаемые темы давайте краткие (четкие) ответы

Когда вы нацелитесь на правильные ключевые слова, можно будет считать, что вы прошли только половину пути. Чтобы ваш контент был представлен в блоке быстрых ответов, вам также нужно убедиться, что он будет отвечать на поставленные вопросы. Чем более четким будет ваш ответ, тем больше шансов, что он появится в окне ответов Google. Ваши публикации могут уступать конкурентам в дизайне, объеме или юзабилити, но если вы угадаете с краткостью и точностью ответа, у вас будет гораздо больше шансов попасть в раздел быстрых ответов Google.

3. Оптимизируйте мета-описания (`description`)

Если вы хотите, чтобы ваша публикация отображалась в окне ответов Google, поисковик должен понимать, о чем говорится в тексте ее контента. Что еще важнее, должно быть очевидно, что в описании указано, что контент содержит именно ответ на конкретный заданный вопрос. Если вы знакомы с лучшими методами поисковой оптимизации, вы знаете, что мета-описания являются идеальным способом краткого описания вашего контента.

Тег дескрипшин выполняет три конкретных задачи:

сообщает не только поисковым системам, но и пользователям, о чем идет речь в публикации
объясняет, что публикация имеет ответ на интересующий вас вопрос
содержит целевое ключевое слово

Мета-описание может содержать достаточно информации, что полностью объяснит наполнение конкретной публикации. Для этого у вас есть от 160 до 320 символов. Максимально используйте метаописания, которые могут служить оптимизированным контентом под блоки ответов Google. Нет официальных правил по показу ответа, но оптимизированный дескрипшин будет одним из способов улучшить свои шансы. Он уведомит читателей о наполнении статьи, может содержать основное ключевое слово, а также указание на наличие ответа.

4. По максимуму (но с умом) используйте списки и таблицы

Рассмотренные примеры блоков ответов Google имеют одну общую черту: все они используют списки (нумерованные и/или маркированные), что не выглядит случайным совпадением. Списки позволяют структурировать сложные и объемные темы на «легкоусвояемые куски», которые читателям будет легче понять. Они идеально подходят для разбивания длинного полотна текста, чтобы сделать контент более читабельным. К примеру, если вы ищете алгоритм действий по SEO аудиту своего сайта, то простой пошаговый список инструкций из 5 пунктов поможет вам лучше справиться с этой задачей. К тому же списки являются одним из самых мощных инструментов для оптимизации контента. Возможно, и Google предпочитает результаты, оформленные в удобных списках и/или таблицах. Если вы работаете над страницей, которую хотите отобразить в окне ответов Google, будет целесообразно использовать один (или лучше оба) из этих HTML элементов, и если это будет уместно.

Вместо вывода

В целом чем выше страницы вашего сайта отображаются в результатах поиска, тем больше трафика вы получите. Блоки кратких ответов Google являются одними из самых желанных мест в поисковой выдаче благодаря их практически наивысшему расположению. Возможно, есть смысл оптимизировать некоторую часть своего контента, если вы хотите увидеть свой сайт в этом блоке. Если вы готовы к этому, поработайте над простыми четырьмя шагами:

Создавайте контент, нацеленный на конкретные вопросы (т.е. дает конкретный ответ)
На изучаемые темы давайте краткие (четкие) ответы
Оптимизируйте мета-описания (description) страницы
По возможности и с умом используйте HTML списки и таблицы

На этом все! Если у вас есть вопросы (и/или предложения) по данной теме, не стесняйтесь задать их в разделе комментариев ниже. Спасибо за внимание!