Коварная война россии против Украины. Ориентировочные потери врага
(по состоянию на 17.06.2024)
527390
солдат
359
самолетов
326
вертолетов
7958
танков
15287
ББМ
13927
артиллерия
853
ПВО
1104
РСЗО
18991
машин
28
корабли и катера
Как создавать умные торговые кампании через Merchant Center?
Опубликовано Обновлено: 01.06.2024

Как создавать умные торговые кампании через Merchant Center?

 

 

Интеграция Merchant Center с Google Рекламой открывает доступ к такому эффективному типу кампаний, как Умные торговые кампании (Smart Shopping Campaigns).

Это формат торговых кампаний в Google Рекламе на основе машинного обучения, который помогает рекламодателям охватить больше потенциальных покупателей и увеличить продажи при оптимальной цене за конверсию.

Ниже мы подготовили небольшую инструкцию о том, как запустить этот эффективный рекламный инструмент при настройке Гугл Мерчант, и что для этого нужно.

 

Как создавать торговые кампании нового поколения?

Для начала вам нужно будет подготовить и оптимизировать товарный фид в Google Merchant Center (adwservice.com.ua/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr). В идеале структура и качество фида должны позволять рекламной системе Google создать привлекательные объявления для любого товара и показать их именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью его купят по указанной цене.

Для проверки фида на соответствие требованиям и качества данных используйте отчеты диагностики в Merchant Center и сторонние сервисы аудита фидов (например, Feedonomics, Merchantfeed).

Чтобы алгоритмы Умных кампаний могли оптимизировать Ваши объявления на основе реальных данных о продажах, необходимо соединить все ключевые сервисы Google в единую систему сквозной аналитики.

Прежде всего, убедитесь, что у Вас есть 3 ключевых элемента:

  • аккаунт Merchant Center с активным фидом;
  • аккаунт Google Ads:
  • аккаунт Analytics с подключенным Enhanced Ecommerce.

После их настройки данные о целевых действиях пользователей на вашем сайте (конверсиях) начнут передаваться из Analytics в Google Ads и использоваться алгоритмами Умных кампаний как сигналы для оптимизации и автоматического назначения ставок.

Для максимальной эффективности Умных кампаний Google рекомендует также установить на все страницы сайта (особенно страницы товаров и корзины) глобальный тег динамического ремаркетинга. Он позволяет системе идентифицировать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и просматривали определенные товары, чтобы затем показывать им персонализированные объявления именно по этим товарам с учетом вероятности покупки.

Объявления Google Smart Shopping

Далее добавьте данные о стоимости конверсий. Они нужны алгоритмам для того, чтобы оптимизировать кампании по принципу максимизации ценности конверсий, а не просто их количества. Самый простой способ обеспечить передачу этих данных — настроить событие конверсии «Покупка» в Google Analytics с динамическим значением (суммой покупки) и импортировать его в Google Ads.

Для создания самой умной торговой кампании в Google Ads перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Плюс», затем выберите цель «Продажи» > «Магазин с товарным фидом». Выберите аккаунт Merchant Center, который вы хотите использовать для этой кампании (если их несколько).

Дайте кампании название и выберите страну, где будут показываться ваши объявления. Задайте бюджет кампании — сумму, которую вы готовы тратить на нее ежедневно. Google рекомендует установить бюджет минимум в 10 раз больше, чем стоимость 1 конверсии в вашей нише.

 

Статья размещена на правах рекламы

 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *