Оптимизация мета-описаний для поисковых систем

Мета-описание имеет решающее значение для достижения хорошего рейтинга кликов в поисковых системах, и вам нужно обратить на него пристальное внимание, если вы хотите увеличить свой органический трафик.

В сегодняшней статье мы подробно расскажем о роли мета-описаний в SEO, обсудим их преимущества, а затем покажем, как их правильно оптимизировать.

Краткое описание мета-тега description

Проще говоря, мета-описание (мета-тег <meta name="description">) – это краткое описание, которое появляется под заголовками ваших страниц в поисковых системах. Также оно может появляться везде, где вы делитесь контентом (например, в социальных сетях), поэтому важно убедиться, что оно дает читателям представление о том, чего ожидать при посещении вашей страницы.

Отличное мета-описание – это предоставление как можно большего количества информации о вашей странице в ограниченном формате (обычно от 135 до 160 символов). Для этого оно должно соответствовать следующим критериям:

Оно должно быть простым и понятным.
В него должно быть включено основное ключевое слово вашей страницы.
Оно не должно дублировать любое из ваших предыдущих мета-описаний.
Если это возможно, вы должны включить в него призыв к действию (CTA), поскольку это может помочь повысить рейтинг кликов.

Второй пункт может быть особенно важным, поскольку Google выделяет жирным ключевые слова, которые он находит в вашем мета-описании.

3 способа оптимизации мета-описаний для поисковых систем

Теперь пришло время поговорить о том, как вы можете улучшить свои мета-теги description для SEO, используя три простых метода.

1. Структурируйте ваши мета-описания

Ваши мета-описания должны быть четко структурированы, но в то же время достаточно лаконичны. Здесь структура является ключевой, потому что у вас есть очень ограниченное количество слов для этого тега. Как мы упоминали ранее, идеальная длина мета-описания находится в диапазоне от 135 до 160 символов. Если оно превышает это значение, поисковые системы будут усекать текст, что означает, что потенциальные посетители будут видеть только часть вашего описания, которого может быть недостаточно, чтобы «зацепить» их.

В большинстве случаев ваше мета-описание должно сначала поднимать какую-то проблему, вызывать страх, желание или вопрос, а затем представлять ответ.

Хотя для описания содержания статьи используется лишь несколько слов, вместе с заголовком посетители должны понимать, о чем данный пост. С другой стороны, если использовать более длинное описание, читатели не получат полную информацию из-за усечения. В этом случае они могут выбрать другой, более простой результат из SERP.

2. Согласуйте тон мета-описания с вашим контентом

Тон – это, в данном случае, используемая вами манера повествования. Он основывается главным образом на стилистике вашего сайта, и лучше всего согласовывать тон вашей статьи и описания. Таким образом, для читателей не будет никакого диссонанса, и потенциальные посетители будут иметь представление, о чем пойдет речь в статье.

Если у вас на сайте используется технический стиль, ваши метаописания должны соответствовать ему – в противном случае они не будут согласованы с контентом.

3. Правильно используйте ключевые слова в своих мета-описаниях

Как правильно использовать ключевые слова в мета-описании?

Во-первых, не перегружайте мета-описания ключевыми словами. Если вы будете так делать, это может повлиять на тональность вашего описания, сделать его звучащим неестественно и «натянуто».

Ключевое слово статьи должно быть использовано только один раз. Это все, что нужно для того, чтобы предложение имело смысл, а размещение его в начале делает его еще более заметным в поисковой выдаче (в визуальном плане). Если «перегрузить» мета-тег description ключевыми словами, за это можно и штраф получить от поисковой системы.

Краткий итог

Можно проигнорировать важность мета-описания в пользу других элементов, но эта ошибка SEO может плохо сказаться на вашем сайте. Если вы обращаете достаточное внимание написанию правильных мета-тегов description, вы можете обнаружить, что ваши посты заметно выделяются в выдаче поисковой системы.

Вот три основных способа улучшения мета-описаний: