Весной 2014 года Google переименовал инструмент Google Webmaster Tools в Google Search Console. Большинство владельцев малого бизнеса знакомы с Google Analytics, и регистрация в этом приложении часто является одной из первых вещей, которые владелец бизнеса сделает при запуске нового сайта. Им интересно знать, кто посещает их сайт, и что делают посетители на их сайте.
Многие владельцы бизнеса не понимают, что до того, как ваш сайт начнет видеть результаты, вам необходимо убедиться, что Google выполнил сканирование, индексирование и ранжирование вашего сайта. Именно здесь приходит на помощь Google Search Console. Это способ Google общаться с владельцами сайтов и помогать им оптимизировать свой сайт, чтобы получить максимальные выгоды от крупнейшей в мире поисковой системы.
В Google Search Console не самый яркий интерфейс, но немного усилий со стороны вебмастера поможет улучшить видимость и ранжирование сайта в результатах поиска.
Давайте подробнее рассмотрим как вы, как владелец малого бизнеса, можете использовать Google Search Console в свою пользу.
Почему вы должны использовать Google Search Console
Google Search Console – это то, что Google предоставляет бесплатно любому, у кого есть учетная запись. Это существенно улучшает двустороннюю линию связи между владельцем сайта и Google. Search Console поможет вам отслеживать, поддерживать и улучшать присутствие вашего сайта в результатах поиска Google.
Здесь вы сможете узнать, какие поисковые запросы применимы к вашему сайту и где вы можете улучшить свой рейтинг. Вы также сможете управлять своими картами, представлениями по индексу и определять, насколько Googlebot способен просканировать ваш сайт.
Настройка с помощью GSC
После того, как вы открыли учетную запись в Search Console:
- Нажмите красную кнопку «Добавить ресурс».
- Введите URL-адрес.
- Выберите метод проверки и нажмите «Подтвердить».
Это все, что нужно для начала. Обратите внимание, что сначала при добавлении вашего сайта не будет никаких данных. Для того, чтобы данные начали заполняться, потребуется некоторое время (дни и иногда недели). Тем не менее, вы все равно можете использовать некоторые из функций, рассмотренные ниже.
Улучшение производительности сайта с помощью Search Console
Как владелец малого бизнеса, вы хотите, чтобы ваш сайт был хорошо проиндексирован и поддерживал конкурентоспособную позицию в результатах поиска. Вероятно, вы также понимаете, что любая попытка игры в систему или искусственное повышение рейтинга может привести к штрафу, который трудно или даже невозможно восстановить.
Это не означает, однако, что лучший способ действия – бездействие. Google на самом деле хочет, чтобы вы следили за тем, чтобы ваш сайт оптимизировался для поисковых систем, и именно здесь нужен Search Console.
С момента входа в Search Console становится очевидным, что есть много информации и много функций для сортировки. Вопрос в том, как часто вы должны анализировать данные и на каких областях вы должны сосредоточиться, чтобы улучшить видимость вашего сайта?
В зависимости от размера вашего сайта и того, как часто вы публикуете новый контент, один или два раза в месяц должны быть проанализированы:
- Структурированные данные
- Оптимизация HTML
- Поисковый трафик Google Analytics
- Статус индексирования
- Ключевые слова контента (анализ поисковых запросов)
- Ошибки сканирования
- Просмотреть как Google
- Тестер robots.txt
- Файлы Sitemap
Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих областей:
Структурированные данные
Когда Google возвращает результаты поиска пользователям, эти результаты часто содержат уникальную презентацию определенной информации. Это может включать информацию, специфичную для кулинарного рецепта, такую как средний рейтинг и количество обзоров. Или он может включать информацию о названии фильма, товаре или событии. Для локального бизнеса можно добавить местоположение и контактную информацию компании.
Структурированные данные являются стандартным методом аннотирования конкретных деталей, которые имеют отношение к тому, чтобы поисковые системы могли понять, что информация действительно означает или представляет.
Если на вашем сайте содержится расширенная информация, которая обычно отображается в результатах поиска, рекомендуется следить за любыми структурированными ошибками данных, которые могут оказать негативное влияние на то, как ваш сайт отображается поисковым пользователям.
Если по какой-то причине ваш шаблон не использует требуемую разметку, Google предлагает инструмент в Search Console под названием «Highlight». Этот инструмент позволит вам легко выделить данные и применить конкретный и соответствующий тег. Как только данные на странице будут помечены, Google будет автоматически помечать похожие страницы в будущем после создания нового контента.
Оптимизация HTML
Поскольку Googlebot сканирует ваш сайт, он будет замечать любые улучшения HTML, которые могут помочь оптимизировать пользовательский интерфейс вашего сайта или его общую производительность в индексе. Конкретные улучшения, которые вы можете отслеживать, включают:
- Повторяющееся метаописание
- Длинные или короткие метаописания
- Проблемы с тегами заголовка
- Неиндексируемое содержимое
Поисковый трафик в Google Analytics
Поисковая аналитика находится на вкладке «Поисковый трафик» и может предоставить ценную информацию о том, насколько хорошо ваш сайт выполняет конкретные запросы. Важно помнить, что только потому, что ваш веб-сайт отображается для конкретного запроса, не означает, что потенциальный трафик, генерируемый этим запросом, имеет значение. Здесь вы должны подумать о том, какие запросы наиболее важны для вашего сайта и его содержимого.
Google рекомендует начать с сортировки ваших запросов на основе кликов, а не показов. Это даст вам более точное представление о том, какие запросы фактически ведут трафик на ваш сайт. Вы можете сделать это, проверив все четыре поля:
- Клики – сколько раз пользователь нажимал на ваш сайт из запроса.
- Показы – общее количество показов.
- CTR – ставка клика или процент времени, которое пользователи провели на вашем сайте.
- Позиция. Средняя позиция вашего сайта при представлении пользователям.
Хотя вы не можете просмотреть все данные (по соображениям конфиденциальности), вы можете увидеть достаточно целостную картину из этих отчетов. Если вы нажмете на фактический запрос и выберете страницы, вы увидите, какие страницы ранжируются для этого запроса. Затем вы можете более подробно рассмотреть каждую отдельную страницу и посмотреть SEO-моменты для каждой из них. Вы также можете сравнить страницы своих конкурентов. Что они делают, что лучше? Это сокращенная версия процесса, но этого должно быть достаточно, чтобы вы начали с анализа и улучшения. Вы можете работать со всеми соответствующими запросами и страницами, думая о том, как можно улучшить каждую.
Статус индексирования
В индексе Google отображается общее количество страниц вашего сайта, которые Google просканировал и проиндексировал. Хотя здесь не так много информации, эта простая диаграмма может немного рассказать о качестве вашей структуры ссылок.
Если вы публикуете контент на регулярной основе, вы должны увидеть все ваши индексированные страницы, демонстрирующие устойчивый восходящий тренд. С другой стороны, если вы видите быстрое падение общего количества проиндексированных страниц, это должно вызывать беспокойство. Например, Google может обнаружить вредоносное ПО на некоторых страницах вашего сайта. В качестве альтернативы, если вы публикуете больше страниц, чем индексирует Google, возможно ваша внутренняя структура перелинковки нуждается в некоторой тонкой настройке?
Вы также заметите дополнительную вкладку, которая при нажатии будет указывать количество заблокированных страниц, а также удаленных из индекса.
Ключевые слова контента
Когда Google сканирует ваш сайт, он будет учитывать ключевые слова, которые он находит. Значение каждого ключевого слова будет зависеть от того, как часто Google находит его на вашем сайте.
В этом конкретном отчете вы сможете получить четкое представление о том, как Google интерпретирует контент вашего сайта. Как Googlebot видит ваш сайт? Отчет должен отражать фактический контент вашего сайта.
Наконец, если вы заметите ключевые слова, которые выглядят неуместными или спамными, это может быть индикатором того, что ваш сайт может быть взломан. Например, если в списке есть ключевые слова, связанные с «Viagra», есть вероятность, что ваш сайт стал жертвой фармацевтического взлома.
Ошибки сканирования
Вы должны изучить отчет об ошибках сканирования и исправить перечисленные элементы. Хотя что-то такое простое, как ошибка 404, может не повлечь за собой штраф от Google, вы сможете определить, откуда эта ссылка идет, а затем исправить проблему. Конечный результат – лучший пользовательский интерфейс.
Просмотреть как Googlebot
Каждый раз, когда вы добавляете новый важный контент или хотите проверить существующую страницу, вы можете использовать инструмент выборки (с дополнительной визуализацией). Использование этого инструмента даст самый точный ответ о том, как Google «увидит» и отобразит конкретную страницу. Этот инструмент – отличный способ убедиться, что ваша страница и весь контент на странице могут быть доступны Google. Это увеличивает ваши шансы на успех в результатах поиска.
После того, как вы ввели URL-адрес и нажали «Сканировать» или «Получить и отобразить», Google начнет сканирование страницы. После короткого ожидания он вернет результат, который указывает тип и статус Googlebot. Статус может указывать на полную, частичную, перенаправленную или другую конкретную ошибку.
Если вы нажмете на результат, у вас будет доступ к дополнительной информации, которая показывает, что было обработано. На вкладке рендеринга будет показано, как Google видит сайт в зависимости от того, как посетитель видит сайт. Любые ресурсы, которые были недоступны, также будут перечислены здесь. Это может включать изображения, скрипты или таблицы стилей.
Инструмент проверки файла robots.txt
Ваш robots.txt – это простой файл, который предоставляет инструкции для роботов или веб-сканеров (в том числе Googlebot) о том, как сканировать ваш сайт. Фактически, они больше похожи на предложение, чем инструкции, поскольку робот может отказаться игнорировать запрос, как это часто бывает, когда есть злонамеренные намерения.
Вы можете использовать тестер robots.txt, чтобы определить, может ли робот Google сканировать определенный URL-адрес или работает ли конкретный контент, который вы хотите заблокировать, правильно.
Карты сайта (файлы Sitemap)
Есть некоторые моменты, когда настоятельно рекомендуется иметь и отправлять файл Sitemap через Google Search Console:
- Если ваш веб-сайт является новым и/или имеет очень мало внешних ссылок, возможно, поэтому для Google будет нужно больше времени для поиска и сканирования страниц вашего сайта. Как только ваш сайт будет готов к просмотру, рекомендуется создать карту сайта и отправить URL-адрес в Google.
- Если ваш сайт имеет плохую внутреннюю структуру ссылок или он очень велик, в таком случае Google будет легче обработать новый контент.
Добавление файла Sitemap – это простой процесс. Когда он будет создан с помощью простого инструмента, такого как Google XML Sitemaps, просто вставьте URL-адрес вашей карты сайта в Search Console и нажмите «Добавление/Проверка файла Sitemap». Как только тест Google будет выполнен, вы сможете просмотреть результаты, и если все будет выглядеть хорошо, оно будет готово к отправке. Это означает возвращение на главный экран и повторное нажатие «Добавление/Проверка файла Sitemap», только на этот раз, введите URL-адрес и нажмите «Отправить».
Есть несколько дополнительных рекомендаций для более крупных сайтов, таких как разделение большой карты сайта на несколько более мелких, а затем использование файла индекса sitemap. Помните об этом, если ваш сайт стремительно растет в размерах.
По крайней мере, на ежемесячной основе рекомендуется проверять файлы Sitemap на наличие любых ошибок или предупреждений и, если возможно, разрешать их или отмечать как обработанные.
Итог
Хотя есть несколько функций Search Console, которые мы здесь не рассмотрели, нам удалось коснуться тех, которые оказывают наибольшее влияние на общую видимость вашего сайта. Если вы являетесь владельцем малого бизнеса, это все элементы, которые должны быть в списке ежемесячных задач. Еще один вопрос, который стоит обсудить, — это проверить, что вы включили сообщение по электронной почте на вкладке настроек. Вы можете настроить так, чтобы Google отправлял вам по электронной почте все сообщения или только с критическими проблемами. Например, если бот обнаруживает вредоносные программы на вашем сайте, вы получите сообщение, чтобы сразу решить проблему, а не тогда, когда вы ее заметили.
Если вы создали сайт с большим количеством контента, важно убедиться, что Google может сканировать и индексировать его. Это даст вашему сайту лучшие шансы на хорошие показатели в результатах поиска. Google Search Console предоставляет полезную информацию, которую желательно анализировать как минимум раз в месяц.
Нужно больше информации?
