Что такое Основные интернет-показатели в Google Search Console?

В конце мая прошлого года, а точнее 28 мая 2020 года, Google начал более активно учитывать показатели, которые связаны со скоростью, отзывчивостью и визуальной стабильностью макета сайта, в качестве одного из самых главных факторов ранжирования в результатах поиска. Так активно, что даже выделил для этих показателей особое место в инструменте Google Search Console. Все эти данные теперь доступны в разделе Основные интернет-показатели (по-английски Core Web Vitals). В этом разделе вы можете увидеть оценку страниц вашего сайта с точки зрения скорости их загрузки: медленно (неэффективные), средне (нужно увеличить) и быстро (эффективные страницы). Оценить свой сайт с точки зрения интерактивности, а также измерить визуальную стабильность макета.

Данные показатели сегментированы отдельно для мобильных устройств (на первом месте) и для настольных компьютеров (ПК).

Основные интернет-показатели – это набор показателей, основанных на фактическом взаимодействии реальных пользователей с вашим сайтом. К данному набору относятся такие параметры удобства использования в Интернете, как время загрузки сайта, отзывчивость дизайна, а также стабильность контента, когда он подгружается при открытии страницы. Под стабильностью контента понимаются такие случаи, как, например, когда вы нажимаете какую-то кнопку, а после полной загрузки страницы оказывается, что вы случайно нажали не ту кнопку. Другими словами, при загрузке страницы все ее элементы должны быть прорисованы и находиться на своих местах. Ведь это так раздражает пользователей, когда контент неожиданно перемещается под указателем мышки или под пальцем.

Как происходит оценка качества страницы?

Оценка качества страницы (URL) базируется на анонимных данных, которые собираются при посещении сайта реальными пользователями, использующих браузер Chrome. Эти данные сигнализируют об аспектах взаимодействия пользователей с веб-страницей вашего сайта. В Google считают, что чем более развит и оптимизирован каждый отдельный сайт, тем привлекательнее Интернет становится для пользователей во всех веб-браузерах и на различных устройствах.

Для оценки качества страницы Google использует следующие сигналы:

• Отрисовка самого крупного контента (Largest Contentful Paint – LCP). Данный сигнал (или параметр) дает представление о скорости загрузки всей страницы. Если значение LCP составляет менее 2,5с от начала загрузки страницы, скорее всего такой страницей пользователь будет удовлетворен. Если основной контент страницы загружается и становится видимым быстро, пользователь не будет разочарован и не уйдет на другие сайты. К самому крупному элементу контента можно отнести картинку, видео или объемный блочный элемент с текстом. Почитайте нашу объемную статью о проблеме с LCP и как ее решить.
• Задержка после первого ввода (First Input Delay – FID). Данный сигнал символизирует впечатление об интерактивности страницы и быстродействии вашего сайта. Параметр FID измеряет время от момента, когда пользователь впервые взаимодействует со страницей (например, кликает по ссылке, или нажимает кнопку, и так далее) до момента, когда браузер начинает обработку данного взаимодействия. В Google считают, что значение FID должно быть ниже 100мс, чтобы такой страницей было удобно пользоваться.
• Совокупное (накопительное) смещение макета (Cumulative Layout Shift – CLS). Данный параметр измеряет визуальную стабильность макета; он призван дать количественную оценку тому, как часто пользователи сталкиваются с неожиданными для них сдвигами макета. Например, когда вы уже некоторое время читаете статью, и вдруг на странице что-то внезапно меняется: без предупреждения текст куда-то перемещается; вы собираетесь нажать на ссылку или кнопку, но за мгновение до клика данный элемент смещается, и вы в конечном итоге нажимаете что-то другое! Оптимальным параметром является CLS со значением ниже 0,1. Измерение параметра производится по шкале от 0 (без смещения или сдвига макета) до 1 (максимальное смещение макета). Почитайте нашу объемную статью о проблеме с CLS и как ее решить.

Визуально сигналы оценки качества страницы выглядят так:

Оценку основных интернет-показателей вебмастера смогут увидеть не только в Google Search Console, но и в таких популярных инструментах разработчика, как Lighthouse и PageSpeed ​​Insights от компании Google. Данная оценка позволит вебмастеру принять необходимые меры и решить проблемы при их наличии.

Как оценка качества страницы влияет на рейтинг сайта в поиске?

Сигналы, полученные из раздела Основных интернет-показателей, учитываются наряду с существующими сигналами ранжирования в поиске, включая удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр и HTTPS, а также отсутствие назойливых межстраничных объявлений.

Хотя все компоненты оценки качества страницы важны, Google, как и прежде, отдает приоритет страницам с более качественной информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют всем требованиям. Высокая оценка качества страницы не отменяет наличия на сайте качественного, полезного и релевантного контента. В случаях же, если у Google есть выбор среди нескольких страниц с похожим контентом, тогда высокая оценка качества страницы будет решающим сигналом для более высокого рейтинга сайта в результатах поиска.

Как заявляет Google, некоторые из Основных интернет-показателей уже имеют влияние на результаты поиска, а более полное влияние будет реализовано, начиная с мая 2021 года. Поэтому, если вы хотите и дальше занимать лидирующие позиции в результатах Гугл поиска, вам стоит уже сейчас подготовиться к изменениям в ранжировании.

Подведение итогов

Под удобством страницы понимается комплекс сигналов, показывающих, в какой мере пользователям комфортно, а также просто взаимодействовать с такой страницей. Удобство оценивается по основным интернет-показателям, к каковым относятся скорость загрузки страницы, интерактивность и визуальная стабильность макета.

Прекрасный опыт работы со страницей способствует большей вовлеченности пользователя. А плохое восприятие страницы может помешать пользователю найти ценную информацию на странице.

Компания Google учитывает взаимодействие пользователей с сайтами и считает, что, включив эти новые сигналы в результаты поиска, поможет сделать Интернет лучшим для всех. Добавив удобство страницы в качестве сигнала при ранжировании результатов поиска к сотням других, действующих сигналов, Google декларирует стремление помочь людям более легко получать доступ к нужной информации и релевантным страницам.