Создание контента со структурированными данными для Google

 

 

Факторы рейтинга Google, по-прежнему, в основном определяются отличным контентом и авторитетностью сайта. Но новейшие функции поисковой системы позволяют вебмастерам немного влиять на свой рейтинг с помощью карточек, обзоров (отзывов) и подобного содержимого.

В этой статье мы рассмотрим наиболее полезные функции поиска Google, которые могут существенно повлиять на CTR сайта. Мы сделаем обзор того, что делают эти функции, как они работают, и что вы можете сделать на своем сайте, чтобы увеличить свой рейтинг.

 

 

Ссылки сайта

Когда вы ищете в Google название сайта, обычно в результатах показываются дополнительные ссылки внизу под основной ссылкой на сайт. Эти ссылки называются дополнительными ссылками сайта. Они создаются автоматически Google, и они добавляются только для определенных запросов. Т.е., они появляются только тогда, когда люди ищут сайт по названию и/или бренду.

Эти дополнительные ссылки предлагают более глубокое представление о веб-сайте, перечисляя наиболее актуальные внутренние страницы. По умолчанию Google извлекает ссылки из основного меню сайта, но закрытость алгоритма Google не позволяет с уверенностью знать, как выбираются эти дополнительные ссылки.

Вы также не сможете вручную повлиять на эти ссылки, добавляя определенную разметку или специальный код на сайт. Google сам решает, какие сайты заслуживают этих ссылок, и когда показывать их на странице поиска.

Единственный контроль над дополнительными ссылками – через Инструменты для веб-мастеров (Search Console). Там есть функция, которая позволяет понизить рейтинг некоторых ссылок, которые попадают в список.

Поэтому, если для вашего сайта показываются эти ссылки, и одна из них не устраивает вас, вы можете вручную указать, чтобы Google удалил эту ссылку. Однако вы не можете выбрать, какой ссылкой заменить ее.

По собственному опыту можно утверждать, что Google сначала выбирает ссылки основного верхнего меню. Поэтому убедитесь, что ваше основное меню содержит все самые важные категории сайта.

Помимо этого просто создавайте авторитетный сайт с уникальным брендом. Со временем Google заметит сайт и создаст для него дополнительные ссылки.

 

 

Быстрые ссылки на страницы

Недавно Google добавил ссылки перехода на другие результаты поиска, содержащие ключевые слова в подзаголовках публикации.

Большинство вебмастеров знают, что основное название страницы (title) имеет решающее значение для релевантности. Но эти ссылки перехода могут помочь ранжировать страницы для контента, который содержится под статьей, даже если ключевые слова не отображаются в заголовке, просто имея один элемент страницы: таблицу с похожим контентом.

Это ключевые факторы, которым необходимо следовать для создания быстрых ссылок:

• Таблица похожего контента с активными ссылками
• В этих ссылках используется якорный текст, связанный с поисковыми запросами
• Ссылки связаны с заголовками страниц (h2, h3)

 

Обратите внимание, что это лучшие методы для достижения быстрых ссылок, и они значительно повысят ваши шансы. Но это не дает стопроцентной гарантии, и все остается на усмотрении Google.

Это означает, что вы можете реализовать все пункты и не получать ссылки для некоторых статей. И, наоборот, некоторые авторитетные сайты могут получить их даже без такого контента.

Эти быстрые ссылки перехода могут увеличить CTR, поэтому их стоит попробовать, если вы можете выделить для этого свое время.

 

 

Избранные фрагменты (сниппеты)

Работа Google заключается в предоставлении ответов на запросы людей с максимальной точностью. Избранные фрагменты помогают отвечать на общие вопросы с помощью фрагментов с релевантных сайтов.

Вы можете найти быстрые исчерпывающие ответы на вопросы типа «когда вымерли динозавры», «когда был основан Google?» и похожие.

Если вам интересно, как вы можете оптимизировать свой контент, чтобы показывать избранные фрагменты, тогда вас разочарует официальный ответ Google: вы не можете этого сделать. Google программно выбирает, какие страницы отвечают на запросы, но вы можете попытаться создать такие страницы (которые отвечают на конкретные вопросы).

Изучая существующие результаты, можно заметить несколько тенденций. Большинство страниц, которые содержат эти сниппеты, посвящены конкретной теме. Обычно для избранных фрагментов данные извлекаются прямо со страницы, сделанной исключительно для этой темы.

Google стремится показывать эти фрагменты на основе таблиц, списков и хорошо структурированного HTML, которые используются для организации контента. Это то, что делает информацию более доступной (особенно если она отвечает на конкретный вопрос).

Другой тип контента, на который вы можете ответить, — это вопросы «что/почему». На данные вопросы очень часто в сниппетах показываются данные из Википедии. Попробуйте изучить опыт структурирования контента в Википедии и реализовать его на своем сайте.

Нет стопроцентного способа получить избранные фрагменты для вашего сайта. Google не раскрывает, почему он выбирает определенные сайты или типы запросов. Но лучшей стратегией является создание неупорядоченного списка или таблицы с информацией, которая отвечает на очень конкретный вопрос. Если на вопрос, на который вы нацеливаетесь, нужно отвечать в нескольких предложениях, тогда убедитесь, что вы разместили этот ответ наиболее близко к началу страницы.

Google вытаскивает контент прямо с веб-страницы, поэтому делайте быстрый ответ на главный вопрос в первых 2-х параграфах.

Избранные фрагменты (сниппеты) трудно получить, но они могут значительно увеличить CTR в результатах поиска. Если вы сможете добиться этих сниппетов, они значительно увеличат авторитет вашего сайта по данной теме.

 

 

Хлебные крошки

Если вы когда-либо внимательно смотрели на результаты поиска, вы могли заметить, что зеленый URL-адрес может иногда заменяться хлебными крошками.

В отличие от предыдущих функций в этой статье, вы можете написать такой код, который позволит сообщить Google о ваших хлебных крошках. Все сводится к специальной разметке кода.

У Google есть свои собственные рекомендации по схеме с очень специфической разметкой. Если вы будете следовать этим рекомендациям при добавлении хлебных крошек на свой сайт, то, скорее всего, вы получите их в результатах поиска.

Хлебные крошки кажутся классными и легкими в реализации, но есть ли реальная ценность от них для SEO? На этот вопрос до сих пор тяжело ответить, но они облегчают принятие решения для посетителей. В основном они помогают интернет-магазинам, которые имеют десятки категорий.

Наибольшее преимущество – лучший пользовательский интерфейс с более ясными категориями и более прочной внутренней структурой ссылок.

 

 

Полезные подсказки (Rich Cards)

Наконец, давайте рассмотрим полезные подсказки, процесс создания которых наиболее детализирован. Полезные подсказки позволяют отправлять в Google Поиск информацию о мероприятиях, товарах и предложениях на вашем сайте.

Полезные подсказки ограничены запросами, на которые могут отвечать определенные типы контента. Google постоянно меняет свой алгоритм, поэтому трудно сказать, какие публикации лучше всего подходят для Полезных подсказок.

Например, на всех сайтах рецептов обычно есть Полезные подсказки, содержащие лучшие рецепты.

Google также добавил Полезные подсказки для других функций, таких как новости. Лучший способ попасть в список новостей – добавить свой сайт в качестве издателя новостей в Google. Но будьте осторожны: этого трудного добиться. Вам нужно запустить блог, который часто обновляется и наполняется свежими новостями.

И совсем недавно Google начал показывать твиты с подтвержденных Twitter аккаунтов при поиске человека или бренда.

Это доказывает, что Google постоянно экспериментирует, чтобы предоставлять полезные результаты, которые помогают пользователям.

Итак, что вы можете сделать, чтобы добавить себе Полезные подсказки? В конечном итоге просто оптимизируйте схему документа (разметку) и пишите потрясающий контент. Со временем Google заметит и, надеемся, включит ваш сайт в соответствующие результаты поиска.

Но чтобы узнать больше о том, какие типы статей вы можете разметить, почитайте официальную спецификацию разработчиков Google.

 

 

 

Краткий итог

Структурированные данные – мощный инструмент, и это лучший способ заставить Google заметить вашу напряженную работу. Структурированные данные могут включать схему для Хлебных крошек, обзоры товаров и более сложные ресурсы, такие как рецепты.

Все другие вещи, такие как Дополнительные ссылки, Быстрые ссылки перехода и Полезные подсказки, не могут быть гарантированы. Все, что вы можете сделать, это написать потрясающий хорошо структурированный контент, чтобы Google заметил ваш сайт и отнесся к нему, как к авторитетному.