Как создавать умные торговые кампании через Merchant Center?

Интеграция Merchant Center с Google Рекламой открывает доступ к такому эффективному типу кампаний, как Умные торговые кампании (Smart Shopping Campaigns).

Это формат торговых кампаний в Google Рекламе на основе машинного обучения, который помогает рекламодателям охватить больше потенциальных покупателей и увеличить продажи при оптимальной цене за конверсию.

Ниже мы подготовили небольшую инструкцию о том, как запустить этот эффективный рекламный инструмент при настройке Гугл Мерчант, и что для этого нужно.

Как создавать торговые кампании нового поколения?

Для начала вам нужно будет подготовить и оптимизировать товарный фид в Google Merchant Center (adwservice.com.ua/kak-zagruzit-fid-v-merchant-centr). В идеале структура и качество фида должны позволять рекламной системе Google создать привлекательные объявления для любого товара и показать их именно тем пользователям, которые с высокой вероятностью его купят по указанной цене.

Для проверки фида на соответствие требованиям и качества данных используйте отчеты диагностики в Merchant Center и сторонние сервисы аудита фидов (например, Feedonomics, Merchantfeed).

Чтобы алгоритмы Умных кампаний могли оптимизировать Ваши объявления на основе реальных данных о продажах, необходимо соединить все ключевые сервисы Google в единую систему сквозной аналитики.

Прежде всего, убедитесь, что у Вас есть 3 ключевых элемента:

аккаунт Merchant Center с активным фидом;
аккаунт Google Ads:
аккаунт Analytics с подключенным Enhanced Ecommerce.

После их настройки данные о целевых действиях пользователей на вашем сайте (конверсиях) начнут передаваться из Analytics в Google Ads и использоваться алгоритмами Умных кампаний как сигналы для оптимизации и автоматического назначения ставок.

Для максимальной эффективности Умных кампаний Google рекомендует также установить на все страницы сайта (особенно страницы товаров и корзины) глобальный тег динамического ремаркетинга. Он позволяет системе идентифицировать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и просматривали определенные товары, чтобы затем показывать им персонализированные объявления именно по этим товарам с учетом вероятности покупки.

Далее добавьте данные о стоимости конверсий. Они нужны алгоритмам для того, чтобы оптимизировать кампании по принципу максимизации ценности конверсий, а не просто их количества. Самый простой способ обеспечить передачу этих данных — настроить событие конверсии «Покупка» в Google Analytics с динамическим значением (суммой покупки) и импортировать его в Google Ads.

Для создания самой умной торговой кампании в Google Ads перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Плюс», затем выберите цель «Продажи» > «Магазин с товарным фидом». Выберите аккаунт Merchant Center, который вы хотите использовать для этой кампании (если их несколько).

Дайте кампании название и выберите страну, где будут показываться ваши объявления. Задайте бюджет кампании — сумму, которую вы готовы тратить на нее ежедневно. Google рекомендует установить бюджет минимум в 10 раз больше, чем стоимость 1 конверсии в вашей нише.

Статья размещена на правах рекламы